GroupM se asocia con una empresa de IA para impulsar su creatividad inteligente

GroupM añade Smartly a su lista global de socios de tecnología publicitaria. La asociación ofrece soluciones basadas en IA que combinan rendimiento y capacidades de marca, generando activos creativos al tiempo que gestiona y mide campañas multicanal.

La plataforma permite al grupo agilizar los flujos de trabajo creativos y de medios, obtener información en tiempo real y optimizar la creatividad a gran escala. Afirma ahorrar a los anunciantes 20 horas a la semana.

El acuerdo no se extiende a todo WPP

La colaboración comenzó en la región en 2022. Tras el éxito obtenido y un aumento del 20% en el rendimiento de las campañas sociales, se ha ampliado a todo el mundo. Smartly se fundó en Finlandia hace diez años y desde hace dos está dirigida por Laura Desmond. Desmond fue directora ejecutiva de Starcom y actualmente es miembro del consejo de Double Verify.