MERCADEO
Grupo El Comercio lanza una nueva gama de audiencias digitales centradas en el cliente en alianza con Retargetly
Cristian Vergara| 31 de julio de 2023
Diego Peralta Grupo El Comercio
Con el objetivo de promover una mejor experiencia de usuario para el público latino, el principal medio de comunicación de Perú ha rediseñado sus audiencias para satisfacer las necesidades de los anunciantes.
Grupo El Comercio, el conglomerado de comunicación más grande de Perú, está comprometido en formar parte del creciente escenario digital de América Latina. Después de un comienzo discreto al trabajar con sus datos first party para ofrecer audiencias de segmentación únicas a los anunciantes digitales, llegó el momento de dar el siguiente paso y renovarlas para que estén más alineadas con las necesidades reales del mercado.
La alianza de más de 2 años con Retargetly permitió a la empresa tener una perspectiva completa sobre cómo mejorar su estrategia de datos teniendo en cuenta lo que los anunciantes buscan al crear sus campañas digitales, como respuesta directa a cómo los usuarios interactúan mejor con el contenido según sus preferencias. Retargetly y Grupo El Comercio trabajaron de cerca durante los últimos meses recopilando insights sobre el uso de datos de las principales agencias y anunciantes de la región para trabajar en segmentaciones actualizadas, aumentar su volumen y crear nuevas audiencias que puedan cubrir la brecha del mercado.
“Trabajar con Retargetly nos ha permitido desarrollar interesantes estrategias con las audiencias, tanto en la venta en el Marketplace como en campañas publicitarias con display y video para nuestros anunciantes. Además, nos ha permitido crear un nuevo modelo de negocio de venta de audiencias al vendérselas a los principales DSPs del mercado para que armen campañas con First Party Data creadas a partir de segmentaciones nuevas y diferentes. Esto gracias al contenido que producimos en nuestras distintas páginas webs del Grupo del Comercio” comenta Diego Peralta, gerente de Productos Digitales, Grupo El Comercio.
Como parte de la estrategia de lanzamiento de las nuevas audiencias, Retargetly buscó oportunidades de casos de uso entre sus clientes – agencias y anunciantes – para probarlas de primera mano y ver cómo beneficiarían en sus esfuerzos por optimizar sus KPI y lograr resultados sorprendentemente altos.
“Tener una relación cercana con nuestros clientes y entre áreas nos permite, en Retargetly, ver oportunidades de asociación y desarrollar nuevas soluciones personalizadas que puedan generar valor para el ecosistema digital. Pensar de manera innovadora ha estado en nuestro ADN desde el primer día, pero con el rápido acercamiento al mundo sin cookies, se está convirtiendo en nuestra misión principal, garantizando que nuestros clientes continúen teniendo opciones viables y rentables cuando llegue” comenta JuanMa Torres, Head of Publishers Development de Retargetly.
BBVA fue uno de los clientes seleccionados y en su primera campaña logró generar en solo 10 días un 71,85% de los leads calificados que solían tardarles 30 días; además, utilizando 50% menos de audiencias, lo que resultó en una reducción en sus gastos presupuestarios.
Desde que comenzaron las pruebas en abril de 2023, las audiencias de El Comercio han experimentado un aumento de 5x en sus ventas.
Con más de 40 segmentos, se ofrece al mercado una nueva variedad de audiencias dentro de los principales verticales, como Automotriz, Banca, Telco, Inmobiliaria, Juegos, entre otros. Las audiencias de Grupo El Comercio ya están disponibles a través de Retargetly y listas para ser utilizadas desde las principales plataformas de activación.
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