MERCADEO
Grupo Modelo celebra su primer siglo con la campaña Gracias por dejarnos ser parte
29 de octubre de 2025
En lugar de centrarse en el producto, Grupo Modelo apuesta por una narrativa que fortalece su identidad simbólica
A un siglo de su fundación, Grupo Modelo celebra 100 años de historia con la campaña “Gracias por dejarnos ser parte”, una iniciativa que apela al vínculo emocional entre la marca y los mexicanos, reconociendo su papel en la construcción de un legado colectivo que trasciende generaciones.
La compañía, fundada en 1925 por un grupo de panaderos en la colonia Tacuba de la Ciudad de México, ha evolucionado hasta convertirse en uno de los símbolos más reconocidos del país. Su nueva campaña busca celebrar ese recorrido desde una narrativa de gratitud: no solo hacia sus consumidores, sino hacia las historias personales y cotidianas en las que la marca ha estado presente.
UNA CAMPAÑA CON PERSPECTIVA CULTURAL Y EMOCIONAL
La pieza central es un video de 60 segundos que retrata, a través de la historia de una familia mexicana, cómo las cervezas de Grupo Modelo se integran en los momentos más significativos de la vida: desde una inauguración de negocio hasta una boda o un triunfo deportivo. El guion recurre a gestos universales —abrazos, brindis, celebraciones espontáneas— para subrayar la idea de que la marca ha estado “en cada mesa, en cada historia y en cada generación”.
Esta propuesta se inscribe dentro de una tendencia creciente en el marketing de las grandes cerveceras: la de conectar los valores de marca con el patrimonio emocional y cultural de los consumidores. En lugar de centrarse en el producto, Grupo Modelo apuesta por una narrativa que fortalece su identidad simbólica como acompañante de la vida mexicana.
“Durante estos primeros 100 años, construimos nuestra historia junto a millones de mexicanos que han hecho de Grupo Modelo un símbolo de innovación, crecimiento y legado. De ese sentimiento nace esta campaña, cuyo propósito es reconocerlos por permitirnos ser parte de sus momentos más especiales”, expresó Daniel Cocenzo, presidente de Grupo Modelo.
UN RELATO QUE REFUERZA EL VÍNCULO CON LAS AUDIENCIAS
Para los profesionales del marketing, “Gracias por dejarnos ser parte” es un ejemplo de cómo las marcas longevas pueden actualizar su narrativa sin perder su esencia. Al colocar al consumidor como protagonista, la campaña convierte la gratitud en una herramienta de storytelling que refuerza la conexión emocional y reactiva la cercanía en un entorno saturado de mensajes comerciales.
El tono íntimo, el foco en los valores compartidos y el énfasis en los momentos reales responden a una estrategia clara: revitalizar el propósito de la marca desde la autenticidad. Con esta campaña, Grupo Modelo no solo celebra un siglo de historia, sino que reafirma su papel como testigo y participante de la vida social mexicana.
