Guillermo Tafet de Starcom: Las marcas buscan que agencias ofrezcan experiencias relevantes

Guillermo Tafet, chairman de Starcom MediaVest Group, será jurado del Festival of Media LatAm Awards que se realizará en el marco del Festival of Media LatAm 2011, del 12 al 14 de octubre en Miami.Consultado acerca de cómo ve al mercado online en la región, dijo a PRODU que este ha mejorado mucho en contenido, incrementando su producción durante el último año: “Las marcas están buscando que las agencias le ofrezcan experiencias relevantes y, en lo posible, en tiempo real, a través de acciones en digital.El ejecutivo dijo que las plataformas digitales requieren expertisses distintos: “Cada caso se remunera de diferentes formas. Puede ser un trabajo muy sofisticado o algo demasiado sencillo, pero se requiere gente capacitada, informada y que tenga relaciones con los grandes players. Hoy es diferente la comisión o el fee del offline”.La compañía viene de ganar un Grand Prix en el pasado Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, por la campaña Homeplus Metro tienda virtual para la marca Tesco, que se realizó en Corea junto a la agencia de publicidad Cheil Worldwide Seúl.La propuesta montó una tienda virtual en pantallas digitales que se exhibían en las estaciones de subte. Así, los transeúntes podían ganar tiempo realizando sus compras en línea mediante sus smartphones. La acción –que estuvo vigente desde noviembre de 2010 hasta enero de 2011- fue tan exitosa que logró 10.287 compras, y el número de nuevos miembros registrados aumentó a 76%, junto a un 130% de incremento en ventas online.