MERCADEO

Guillermo Tragant de Furia: No es necesario segmentar con base en prejuicios

14 de abril de 2011

Tragant: Uno funda una agencia para tener un punto de vista sobre cómo ver el mundo de las marcas

En el marco de su participación en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), Guillermo Tragant, director creativo y fundador de Furia, habló con PRODU acerca de su agencia, sus proyectos y del mercado hispano de EE UU.“¿Por qué hay que separar el mercado hispano del mercado estadounidense?” se pregunta Tragant al ser abordado sobre su experiencia en EE UU como director Creativo de La Comunidad (Miami) y de Lápiz – Leo Burnett (Chicago). “Hay industrias que toman esto más rápido y hay industrias que lo toman más lento, o hacen las cosas más complicadas”.El creativo considera que es bueno retomar la herencia de la tendencia de globalización de los ’90 y abordar al mercado desde un punto de vista más multicultural, en lugar de segmentar con base en prejuicios por razas. Destaca que igualmente entre un argentino y un ‘tico’ puede haber muchas diferencias y que, sin embargo, un consumidor latino puede tener un aspecto muy japonés, por ejemplo.Sobre su agencia Furia, Tragant comenta que está trabajando en proyectos no sólo locales para Argentina, sino regionales y hasta globales para marcas como Nike y Coca-Cola. “Como les pasa a muchos creativos (la idea de crear una agencia) es para tener una voz propia, un punto de vista frente a determinadas maneras de ver el mundo de las marcas”.{Ver a Guillermo Tragant hablando sobre los proyectos de su agencia Furia;www.produ.tv/popup.html?noti=5015&ID=52223&link=av/GuillermoTRagant-Abr11/Hispanos.mp4}{Ver Cobertura Especial: FIAP 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=60}

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Diario de Hoy

jueves, 11 de diciembre de 2025

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
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• PRODU lanza Especial Mundial 2026: producción audiovisual, marketing y tecnología alrededor del torneo en un solo espacio

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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