Gurman Hundal de MiQ: “La adquisición de Adsmovil representa un paso clave en nuestra estrategia programática”

MiQ adquirió el negocio de Adsmovil en América Latina y avanzó en su estrategia global para consolidar una oferta independiente de datos y compra programática, con foco en tecnología impulsada por AI. La operación reforzó su presencia en la región y marcó un punto de inflexión en su modelo de crecimiento basado en integración de capacidades.

Para Gurman Hundal, CEO global y cofundador de MiQ, la adquisición respondió a una visión construida durante más de una década: desarrollar una solución programática sin sesgos de plataforma, centrada en datos y orientada a resultados. “Desde el primer día que fundamos MiQ, nos propusimos mejorar la industria programática. Sabíamos que para entregar los mejores resultados a nuestros clientes, necesitábamos adoptar un enfoque imparcial y agnóstico en todo el ecosistema publicitario.”

Ese principio definió la evolución de la compañía desde su fundación en Londres hasta su expansión global. La integración con Adsmovil, según Hundal, representó la materialización de esa estrategia en América Latina. “La adquisición de Adsmovil representa un paso clave en nuestra estrategia para construir la oferta programática más completa y basada en datos para clientes en América Latina y en todo el mundo.”

UNA INTEGRACIÓN BASADA EN DATOS, TECNOLOGÍA Y MERCADO LOCAL

La operación combinó el alcance global de MiQ con la especialización regional de Adsmovil. La compañía fundada por Alberto “Banano” Pardo aportó su experiencia en segmentación mobile-first, ejecución omnicanal y retail media, además de relaciones consolidadas con anunciantes en la región.

Para Hundal, esta integración permitió construir una propuesta que no podía desarrollarse de forma aislada. La combinación de señales de televisión, comportamiento digital y datos de consumo generó un ecosistema con mayor capacidad de entendimiento del usuario. “Sabremos qué está viendo un consumidor de LATAM en la televisión, navegando en la web o comprando en las tiendas, mejor que nadie.”

Además, destacó el valor estratégico de las relaciones comerciales. “Tenemos relaciones sólidas existentes que Adsmovil ha generado durante más de una década en la región, y al combinar eso con las relaciones globales de MiQ con los mismos clientes, ahora tenemos una propuesta sin precedentes para llevar a los clientes de LATAM.”

SIGMA Y EL ROL DE LA AI EN LA EVOLUCIÓN PROGRAMÁTICA

En el centro de esta operación se encuentra Sigma, la plataforma de MiQ basada en AI, cuyo lanzamiento en América Latina está previsto para mayo. La herramienta integró machine learning, deep learning e inteligencia artificial generativa para procesar grandes volúmenes de datos y convertirlos en decisiones de medios.

Hundal explicó que la plataforma buscó resolver uno de los principales desafíos de la industria: la fragmentación de la información. “Sigma permitirá a un cliente, desde una sola plataforma, aprovechando la IA, entender qué está viendo un consumidor en la televisión, navegando en la web y comprando en las tiendas.”

Además, subrayó la capacidad de la herramienta para traducir insights en activación inmediata. “Podrías hacer una pregunta simple: ‘¿Qué ve en la televisión alguien que compra Pepsi una vez a la semana?’. Sigma puede darte la respuesta a eso.”

Esta capacidad de conexión entre datos y ejecución posicionó a Sigma como un elemento central en la propuesta de valor de la compañía tras la adquisición.

LATAM COMO PRIORIDAD ESTRATÉGICA

Para Hundal, la decisión de invertir en América Latina respondió tanto a factores económicos como a la evolución del ecosistema digital. “América Latina es una de las macroeconomías de más rápido crecimiento en el mundo, pero también en lo que respecta a la publicidad digital, es una de las economías de publicidad digital de más rápido crecimiento en el mundo.”

Tras la integración, MiQ operará en 12 mercados de la región —México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Perú, Puerto Rico y Uruguay— y consolidó un equipo de más de 300 profesionales.

En este contexto, la compañía reforzó su posicionamiento como actor independiente frente a plataformas propietarias. La propuesta, basada en un enfoque agnóstico, buscó responder a la demanda de los anunciantes por mayor transparencia y control sobre sus datos.

UNA VISIÓN DE LARGO PLAZO PARA LA INDUSTRIA

La adquisición de Adsmovil se insertó en una estrategia más amplia de MiQ para transformar la industria programática a través de datos, tecnología y talento. Para Hundal, la operación no se limitó a una expansión geográfica, sino que consolidó un modelo replicable en otros mercados.

“Cuando combinamos Adsmovil con MiQ, vas a tener los mejores datos en LATAM… Ahora tenemos una propuesta sin precedentes para llevar a los clientes de LATAM, y eso solo podría haber sucedido con la unión de Adsmobil y MiQ.”

En un entorno marcado por la consolidación de plataformas y la aceleración tecnológica, la compañía apostó por una integración que combinó escala, inteligencia de datos y ejecución omnicanal, redefiniendo su rol dentro del ecosistema publicitario global.