MERCADEO
Hablan los jurados de FORMATOS en FIAP 2025: “El canal correcto puede transformar una buena idea en una gran experiencia”
29 de julio de 2025
Vicente Varela, Florencia Yannotti, Isabel Bucaram, Santiago Zeledón y Marco Assub, jurados de Formatos en FIAP 2025
FIAP 2025 continúa consolidándose como la plataforma de referencia para la creatividad iberoamericana, y la disciplina Formatos cobra cada vez más relevancia al reconocer aquellas ideas que encuentran su máximo poder cuando se ejecutan en el canal correcto. Así lo expresaron los jurados de metales asignados a esta disciplina, quienes coincidieron en que hoy más que nunca la creatividad no solo debe ser brillante, sino también pertinente para el medio en el que vive.
Desde Brasil, Vicente Varela, director creativo de SBT, destacó que esta categoría es “el campo de juego donde la creatividad publicitaria se expresa con poder, transformando ideas geniales en experiencias que capturan y marcan”. En la misma línea, Florencia Yannotti Barreiro, gerente de Brand Experience de Mercado Libre en Uruguay, resaltó que Formatos “premia la alquimia entre creatividad y medio: cuando una idea se adapta, se expande y explota en el canal justo, en el momento perfecto”.
Esa combinación entre idea y ejecución también fue enfatizada por Isabel Bucaram, presidenta de PerfectLink Media en EE.UU., quien definió esta categoría como “la alquimia entre medio y mensaje, donde la creatividad trasciende canales para generar experiencias memorables y conexiones auténticas”. Desde el lado del anunciante, Santiago Zeledón Rojas, head de Marketing para Centroamérica y el Caribe de Kraft Heinz, sostuvo que “hay ideas que te tocan, pero cuando encuentran el formato correcto, te transforman. Es ahí donde la magia sucede”.
Por último, Marco Assub, director de Marketing de Adsmovil en Brasil, subrayó que los formatos “no son solo contenedores de ideas, son el terreno fértil donde la creatividad se adapta, evoluciona y sorprende”.
FIAP – Festival Iberoamericano de la Creatividad – celebra más de cinco décadas reconociendo lo mejor de la creatividad en la región. En 2025, el certamen mantiene su formato de alianzas con festivales y medios locales, reafirmando su propósito integrador y su apuesta por visibilizar el talento creativo que marca tendencia en Iberoamérica. La categoría Formatos es reflejo de ese espíritu: premia la inteligencia de quienes logran transformar canales en vehículos de impacto real para las marcas.
Diario de Hoy
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