MERCADEO
Hablan los jurados de Metales en Innovación de FIAP 2025: cuando el riesgo se convierte en valor
5 de agosto de 2025
Pancho González, Alejandro León, Edwin Jarrín, Yara Márquez y Arturo Benlloch
En la edición 2025 del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), la disciplina de Innovación se consolida como un espacio clave para reconocer estrategias que transforman la manera en que las marcas se comunican. Este apartado del certamen premia ideas novedosas y propuestas que integran creatividad, tecnología además de visión estratégica para generar impacto real en las audiencias.
Para Arturo Benlloch, jurado de metales de esta disciplina y representante de Samy en Argentina, “innovación es rompedora y valiente, es donde podemos encontrar los formatos que mañana serán categoría y muchas veces, donde de verdad las ideas con propósito tienen sentido”. Desde Chile, Pancho González, de Inbrax, aporta una visión similar al afirmar que “la innovación es ese glorioso glitch del sistema: una falla que se vuelve fórmula y que se vuelve valor”.
En el jurado también destaca Alejandro León, de Numatec en EE UU, quien sostiene que “innovar es desarrollar nuevas formas de hacer las cosas, integrando tecnología, datos, nuevos modelos de negocios desde la estrategia hasta la ejecución, es crear con visión de futuro para generar campañas e ideas con un impacto único, positivo, sostenible e inteligente”.
Por su parte, Edwin Jarrín, del Banco Guayaquil en Ecuador, subraya que “innovación es estar en contra de lo predecible, es reinventar la forma en que vemos el mundo para provocar cambios radicales con ideas audaces que incomodan, fascinan y abren caminos nunca antes explorados”.
La perspectiva de Yara Márquez, de EKN Solutions en Puerto Rico, coincide en que las ideas deben ir más allá de lo convencional. Para ella, se trata de “ideas que rompen esquemas, desafían lo tradicional y transforman la manera en que las marcas se conectan con la gente”.
Con estas miradas complementarias, la disciplina de Innovación en FIAP 2025 se posiciona como un escenario donde el riesgo, la creatividad y la visión estratégica se combinan para redefinir las reglas del juego en la comunicación de marcas.
Diario de Hoy
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