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Havas Sports & Entertainment publica estudio global sobre los fanáticos del deporte y el entretenimiento
Patricia Molina| 17 de junio de 2014
Havas Sports & Entertainment publica estudio global sobre los fanáticos del deporte y el entretenimiento
Havas Sports & Entertainment, en colaboración con Annenberg Innovation Lab de la Universidad del Sur de California, anunciaron el lanzamiento del estudio global FANS.PASSIONS.BRANDS, una nueva investigación que analiza las maneras en que los aficionados de todo el mundo se dedican a su pasión por el deporte y entretenimiento, con un enfoque específico en los aficionados al fútbol para lograr un mejor entendimiento de sus percepciones, actitudes y comportamientos.En esta investigación mundial se realizó una encuesta en línea a 21 mil personas en 15 países: Francia, España, Reino Unido, Alemania, Italia, Portugal, Polonia, Rusia, EE UU, incluyendo un enfoque específico en la comunidad hispana, México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina y China. El estudio se centró en aspectos como el disfrute de la experiencia, el deseo de profundizar relaciones con otros fanáticos, la identificación con equipos o jugadores, las acciones y actitudes ante resultados, el interés de aprender y sobre cómo defienden su pasión. Los resultados de este estudio proporcionarán a los comercializadores de marcas las nuevas herramientas, conocimientos y datos sobre los aficionados. “Los fans son mucho más complejos de lo que las personas creen” comentó Erin Reilly, investigadora de USC Annenberg Innovation Lab.Por su parte, Lucien Boyer, CEO y Presidente Global de Havas Sports & Entertainment, añadió: “Cada uno tiene sus pasiones. Es por esto que siempre hemos mirado a la gente a través de la lente del fanship, con el fin de ayudar a nuestros clientes a desarrollar experiencias significativas que repercutan en el fanático interior”.
