MERCADEO
“Hay que redefinir el papel de la agencia de publicidad”: José Terán
1 de febrero de 2000
Durante la toma de protesta del Consejo Directivo que estará al frente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) en el período 2000, José Alberto Terán, quien presidirá esta organización, hizo referencia al papel que la publicidad debe jugar en este nuevo milenio.”El futuro de la publicidad parece ser envidiable. Los últimos 5 años el crecimiento de la industria publicitaria global ha superado al crecimiento del Producto Nacional Bruto en todas las economías desarrolladas. Y los especialistas predicen una década de expansión. Esto es muy respetable para una industria que globalmente se valoró en más de US$400 billones”, agregó que el futuro de la publicidad implica interacciones directas que pongan en contacto a productores de bienes y servicios con sus consumidores, determinadas por la tecnología digital y la Internet.Asimismo, dijo que es momento de redefinir el papel de la agencia de publicidad como agencia de comunicaciones creativas en el más amplio sentido: “Las agencias somos especialistas en el arte de la persuasión, en crear ideas, imágenes e historias memorables en las que la comprensión prevalece sobre la información. En esta nueva era jugaremos un papel determinante en el éxito de las marcas, porque las agencias de publicidad somos el talento que vende”.
