MERCADEO
Héctor Bula de Publicis Media Colombia: “El futuro de la publicidad está en la capacidad de adaptarse a un mercado en constante evolución”
22 de abril de 2025
Publicis Groupe Colombia comparte su visión sobre creatividad e innovación en el Día Mundial de la Creatividad
Para Publicis Groupe Colombia, hablar de creatividad e innovación no es cuestión de fechas ni de discursos grandilocuentes. Es parte del día a día. En el marco del Día Mundial de la Creatividad, la compañía decidió compartir cómo entiende hoy estos conceptos y cómo los aplica a través de su modelo Be-Spoke: soluciones diseñadas a la medida de cada cliente, sin moldes prefabricados.
Desde 2020, Publicis ha duplicado su operación en el país y hoy se consolida como uno de los grupos más relevantes del mercado. ¿La clave? Una estructura flexible que rompe silos y une talento creativo, tecnología, data y estrategia de negocio bajo una misma visión: The Power of One.
MODELOS A LA MEDIDA, RESULTADOS REALES
“Lo que antes se resolvía con una buena idea creativa, hoy necesita una mezcla mucho más compleja: datos, tecnología, velocidad y, sobre todo, entender bien qué necesita cada cliente”, comenta Héctor Bula, CMO de Publicis Media. “Nuestro modelo Be-Spoke hace justo eso: nos adaptamos a cada desafío con soluciones propias, hechas para ese negocio, para ese momento y para ese objetivo”.
Lejos de hablar de innovación como algo abstracto, en Publicis la palabra se traduce en estructuras operativas reales. Equipos diseñados según el tipo de cliente. Herramientas que integran creatividad con analítica. Procesos que cruzan medios, contenido y plataformas en tiempo real. Todo con un solo objetivo: generar impacto medible y concreto.
CREATIVIDAD CON PROPÓSITO, TECNOLOGÍA CON SENTIDO
En esta nueva etapa, la creatividad se combina con IA generativa, automatización, data en tiempo real y tecnologías que permiten personalizar desde la planificación hasta la ejecución. Pero siempre con criterio. “La tecnología no reemplaza las ideas. Las potencia. Y eso solo es posible cuando los equipos trabajan realmente conectados”, explican desde la compañía.
En un entorno cada vez más competitivo, los clientes valoran que el grupo pueda acompañarlos con soluciones que responden a la realidad de sus marcas, sin fórmulas mágicas. Porque en publicidad, más que nunca, no hay dos briefs iguales.
Publicis Groupe Colombia sigue apostándole a una industria en movimiento, donde la creatividad, la tecnología y los datos van de la mano. Pero sobre todo, donde lo importante es saber leer lo que viene y tener la estructura para responder a tiempo.
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