MERCADEO
Héctor Fernández de Publicis México: Digital es otra forma de comunicarse con el consumidor
8 de agosto de 2011
Fernández: No se puede seguir hablando de mercadeo de nichos
Héctor Fernández, director general adjunto y VP ejecutivo creativo de Publicis México, conversó con PRODU sobre la importancia de pensar que digital es tecnología, cuando en realidad es otra forma de comunicarse con el consumidor.Las ideas deberían seguir siendo reinas. Cuando un mercado trata de hablar de tecnología o de digital, la forma de ejecutar pierde la oportunidad realmente de ser humana, que es lo que finalmente acaba conectando con el público expresa Fernández.El creativo considera que en el mercado mexicano hay varias agencias que se están preparando bien en el sentido digital. Pienso que lo que viene es que las agencias integren el conocimiento en digital y no se siga separando. Hemos visto una creación gigantesca de rubros de mercadeo y de comunicación, y eso no es saludable ni para el negocio, ni para las marcas agregó.Fernández dijo a PRODU que no se puede seguir hablando de mercadeo de nichos, ni categorías especializadas del área y de agencias, debido a que esto está dispersando la comunicación. De manera que la hace menos eficiente a nivel de costos y genera negocios menos provechosos para la industria.Sobre la participación mexicana en Cannes Lions 2011, el creativo destacó que el país está haciendo cada vez mejor trabajo: Yo recuerdo cuando hace 15 años ganar un León era una fiesta nacional, y actualmente llevamos un par de años consecutivos obteniendo de ocho a diez leones finalizó.{Ver declaraciones de Héctor Fernández en video HD;quick.produ.com/av/HectorFernandez-Jul11/hectorHD.mov} – {Ver video regular;www.produ.tv/popup.html?noti=5244&id=53386&link=av/HectorFernandez-Jul11/hector.mp4} – {Ver video móvil;quick.produ.com/av/HectorFernandez-Jul11/hectorMovil.mov}
