MERCADEO
Heineken 0.0 consolida su liderazgo global en la categoría sin alcohol
12 de febrero de 2026
La moderación redefine el consumo de cerveza y posiciona a la categoría sin alcohol como parte activa de la vida social
Las bebidas sin alcohol atraviesan una etapa de madurez a nivel global, y compañías como Heineken han sido protagonistas de esta transformación. Impulsada por consumidores que buscan moderación sin renunciar al sabor ni a la experiencia social, la categoría dejó de ser una alternativa ocasional para convertirse en una elección cotidiana, integrada de forma natural en distintos momentos de consumo a lo largo del año.
De acuerdo con un estudio global realizado en 2025 por la empresa de investigación de mercados, Censuswide, 72% de las personas se siente confiada para rechazar alcohol sin temor a ser juzgada, mientras que 81% considera aceptable decir “no” en eventos sociales sin necesidad de dar explicaciones, reflejando una normalización creciente de la moderación en la vida social.
Este entorno de mayor apertura ha creado un escenario propicio para el desarrollo de marcas que responden a estas nuevas expectativas de consumo. En este contexto, Heineken 0.0 se ha posicionado como una de las referencias de la categoría a nivel global, respaldada por la confianza de los consumidores y el reconocimiento de la industria.
En Estados Unidos, datos recientes de Newsweek y BrandSpark ubicaron a Heineken 0.0 como la marca mejor evaluada dentro de la categoría de cerveza sin alcohol, a partir de la percepción directa de los consumidores en la edición 2026 de Most Trusted Brands.
“La moderación no es una tendencia pasajera, sino una nueva forma de relacionarnos con la cerveza. Hoy las personas buscan opciones que se adapten a distintos momentos de la vida, sin renunciar al sabor ni a la calidad, y eso refleja una evolución clara en la forma de consumo”, señaló Greg Lim, Sr. Brand Manager de marcas premium de Heineken México.
De igual forma, evaluaciones realizadas en el mercado español han situado a la marca entre las cervezas sin alcohol mejor valoradas dentro del canal retail, destacando su perfil limpio y bien definido, bajo amargor y un final corto y refrescante, atributos que la acercan al sabor de una lager tradicional.
Este desempeño también se observa en mercados donde la categoría registra un crecimiento acelerado. En Sudáfrica, Heineken 0.0 lidera la categoría con una participación de mercado del 43% y un crecimiento en volumen superior al 40% en los últimos dos años. Además, la marca fue reconocida por la industria durante el South African National Beer Trophy 2025, el certamen cervecero más relevante del país.
Más allá de los reconocimientos y cifras, estos indicadores confirman un cambio estructural en la forma de consumir cerveza. La moderación ya no se vive como una renuncia, sino como una elección informada y sostenible, y la categoría sin alcohol se consolida como una parte activa y legítima de la vida social contemporánea.
Diario de Hoy
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