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Heineken lanza una nueva campaña protagonizada por mujeres promoviendo la bebida con moderación

Manuela Walfenzao| 14 de enero de 2016

La campaña salió al aire este miércoles 13

Heineken está cambiando su estrategia y ahora se está enfocando en las mujeres. Su último anuncio global sugiere que las mujeres prefieren a los hombres que beben menos. La campaña se titula {Moderate drinkers wanted;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10362} e incluye comerciales de TV, mercadeo experiencial y activaciones digitales.En una pieza musical, distintas chicas aparecen buscando un “héroe”, un hombre que sepa tomar alcohol con moderación y no se quede dormido, ni les haga desplantes por la bebida. El único que llama la atención de una mujer en el comercial, es un hombre que rechaza una cerveza. La campaña fue realizada por Publicis Italia y es una continuación de esfuerzos previos para promover la bebida responsable. En 2011 hicieron Sunrise y en 2014 Dance more, drink slow. Gianluca Di Tondo, director global sénior de Heineken, dijo que la campaña surgió tras una investigación de los hábitos de bebida de los millennials. “69% de los millennials cita la pérdida del control como la primera motivación para limitar el consumo de alcohol durante una noche de fiesta, reflejando claramente la influencia de las redes sociales y la importancia del control de la imagen” explicó. “La moderación se está convirtiendo en algo cool, pero necesitan otro impulso, que provenga de personas que les importan. Por eso nuestro enfoque se ha centrado en las mujeres y la influencia que tienen en nuestro target de consumidores”.La campaña salió al aire este miércoles 13 y las ejecuciones digitales están disponibles exclusivamente en el Facebook de mujeres.

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