Heineken se acerca a los millennials con un mix estratégico de mercadeo móvil

La marca de cerveza Heineken está desarrollando una estrategia de mercadeo móvil que mezcla tecnología con procesos artesanales de destilación de cerveza para atraer la atención de los millennials y de los fanáticos de la cervezas artesanales y así aumentar las ventas. La innovación se llama BrewLock y es una especie de microcervecería portátil que se puede utilizar una sola vez y funciona con una aplicación de Heineken, donde se encuentra una demostración 3D de la tecnología. La aplicación busca mantener a Heineken en la delantera entre las empresas de cerveza con el público millennial. “Heineken es la primera marca de cerveza que utiliza su tecnología de destilación como herramienta de mercadeo, la tecnología de BrewLock es una manera revolucionaria de dispensar nuestra bebida conservando su calidad” dijo Mark Lang,gerente comercial de Mercadeo de Heineken EE UU. “También queremos asegurarnos de que la mayor cantidad de personas posible disfrute de los beneficios de nuestra nueva aplicación móvil”. La creación de esta aplicación responde a la intención de alcanzar al target joven, que consume la mayoría de la información desde sus móviles. Una de las opciones de la aplicación es un localizador de bares, que muestra dónde pueden disfrutar de la experiencia BrewLock. Los usuarios de la aplicación pueden ganar más de 2.000 premios, incluyendo un viaje a Amsterdam, a las fábricas de Heineken. Esta aplicación podría cambiar el curso de la estrategia de mercadeo móvil de bebidas alcohólicas.