Hemos creado una nueva experiencia global de marca: Jochen Sengpiehl de Volkswagen

En la World Premiere de Nivus, la marca Volkswagen presentó su nuevo logo y nuevo diseño.

La realineación del diseño de la marca Volkswagen es una de las campañas de cambio de marca más grandes del mundo. El nuevo logo de Volkswagen, con su diseño plano bidimensional, es más claro y se ha reducido a sus elementos esenciales. El diseño de la marca y el logo apuntan a una alta flexibilidad y están destinados a aplicaciones digitales.

“El nuevo diseño de la marca marca el comienzo de la nueva era para Volkswagen” dijo en el marco de la IAA de 2019 Jürgen Stackmann, miembro del Consejo de Administración de la Marca responsable de Ventas, Marketing y Posventa. “Al formular nuevos contenidos y con nuevos productos, la marca está experimentando una transformación fundamental hacia el futuro. Ahora es el momento adecuado para hacer que la nueva actitud de nuestra marca sea visible para el mundo exterior”.

Por su parte, Jochen Sengpiehl, director mundial de Marketing de Volkswagen, explica: “Hemos creado una nueva experiencia global de marca en todos los canales y en todos los puntos de contacto. Como principio general, el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo publicitario perfecto. En nuestra presentación, queremos ser más humanos y más vivos, adoptar la perspectiva del cliente en mayor medida y contar historias auténticas”.

El nuevo lenguaje visual de la marca será muy diferente del presentado por Volkswagen hasta la fecha: será más audaz y colorido. El foco estará en las personas. Volkswagen ya no se concentrará en el perfeccionismo en la fotografía de vehículos. En el futuro, el objetivo principal será presentar situaciones realistas con las que los clientes puedan identificarse.