MERCADEO
HMKM de Interbrand gana un premio Design Week en Londres por su estrategia para almacenes TRYANO
Cristian Vergara| 5 de julio de 2016
Christian Papa, director creativo de HMKM
HMKM, compañía retail de Interbrand, ganó un premio Design Week, en la categoría de mejor espacio retail interior por sus almacenes TRYANO, de Chalhoub Group, en Abu Dhabi. Se solicitó a HMKM que realizara un diseño creativo de un mundo imaginario en torno a la acción de comprar, que combinara fantasía, lujo y tecnología. El resultado fue la creación de un jardín de la imaginación: un paisaje retail que cambia con las estaciones. Los clientes hoy no están buscando comprar un producto determinado, afirma Linton Crockford Moore, director creativo del Grupo, sino una experiencia, quieren ser llevados de viaje. TRYANO proporciona a los clientes una experiencia viva, entretenida, especial y reseñable. Al llegar a los grandes almacenes, el cliente es atraído hacia el atrio de 20 metros de altura, antes de entrar al espacio dedicado a la belleza, inspirado en el invierno. Es aquí donde el consumidor es introducido por primera vez a los pabellones de interacción que entretienen a los consumidores con la Fuente de juventud: una fuente interactiva digital que cobra vida con el destello de las luces LED con los movimientos de los consumidores. Christian Papa, director creativo de HMKM, afirma: El brief que recibimos de Chalhoub Group para TRYANO se centraba en crear una experiencia para el consumidor única y ejemplar, lo que permitió a HMKM que realmente trascendiéramos las fronteras del diseño retail.
