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Horacio Gavilán de AHAA: Muchas marcas se percataron del valor de la segmentación
Liz Unamo| 14 de diciembre de 2017
Gavilán: AHAA tiene planeado muchos cambios emocionantes
Para Horacio Gavilán, director ejecutivo de AHAA, The Voice of Hispanic Marketing, 2017 fue un año crítico para la organización y todos los
especialistas en mercadeo cultural.
“Muchas marcas volvieron al punto de inicio y se percataron
del valor de la segmentación y del poder de la cultura sobre la población
general estadounidense. Solo hay que observar el éxito de películas como Coco
de Disney/Pixar o canciones como Despacito”.
La cultura y las formas de contar historias relevantes de
forma personalizada e hiperlocal son la clave para campañas exitosas. “AHAA
tiene planeado muchos cambios emocionantes próximamente, pero continuaremos
elevando la experticia de los especialistas en mercadeo cultural,
particularmente en el actual clima sociopolítico, y en ofrecer estrategias de
construcción de negocios centradas en insights hispanos y datos de comportamiento”.
Adelantó que extenderán la plataforma educativa y llevarán
la Conferencia Anual a Los Ángeles entre el 4 y 6 de junio próximo, “además de
revelar nueva investigación digital y continuar dándole a nuestra industria
contenido atractivo a través de nuestros seminarios web”.
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