MERCADEO
IA y el Teads Pixel impulsan campaña de Markethink para Victoria’s Secret en Perú
14 de agosto de 2024
Con una efectiva estrategia enfocada en el tráfico de calidad desarrollada e implementada por Markethink junto a Teads, Victoria’s Secret en Perú obtuvo resultados que superaron todos los benchmarks de campaña
Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer los óptimos resultados obtenidos gracias a la estrategia de tráfico de calidad planteada por la empresa junto a la agencia Markethink, para Victoria’s Secret, compañía norteamericana líder global en lencería y productos de belleza. El foco en esta oportunidad estuvo centrado en impulsar las ventas de la línea de mist y lociones en Perú.
Con el propósito de lograr resultados sobresalientes, el plan diseñado por el equipo de expertos de Teads, para una de las campañas más importantes de Victoria’s Secret, contempló una estrategia basada en tráfico calificado, optimización de visitas, y la implementación del Pixel de Teads —solución que optimiza el tráfico hacia el sitio web de la marca— donde se supervisaron los agregados al carrito y las compras generadas por los usuarios. Todo comprendido en un mix de publishers Premium 100%, garantizando la seguridad de marca con filtros de Brand Safety y mostrando la oferta con anuncios nativos, fuera de los convencionales de display.
Entre los resultados destacados se cuenta un crecimiento muy significativo tanto en las visitas (más de 7.400), en los agregados al carrito de compras (más de 1.000), así como en las ventas atribuidas a Teads (96 conversiones), además de una alta tasa de landing (65% vs. 45% de benchmark) con smart targeting, y un sorprendente tiempo en el sitio de 1,30 minutos gracias al targeting contextual (+50% sobre el benchmark).
“Estamos muy contentos con el trabajo realizado para Victoria’s Secret. Estamos seguros de que podremos seguir colaborando en futuras campañas y estrategias. Para el futuro, estamos considerando seguir con presencia en contenido editorial e incluir CTV, ya que conocemos las ventajas de contar con estrategias omnicanales” expresó Valeria Barahona, Senior Ecommerce Coordinator de Victoria’s Secret.
“Da gusto saber que encontramos un medio con quien diversificar nuestras inversiones. Los anuncios nativos de Teads son de calidad, tienen una alta visibilidad y lo más importante, han generado conversiones” dijo Jennifer Macana, Head of Growth de Markethink.
Fernanda Rivera, directora de Performance y Estrategia de Teads Latin America, añadió: “Markethink ha sabido aprovechar nuestros diferenciales. Desde la cobertura de contenido editorial, anuncios nativos y el algoritmo que mediante IA sofisticada aporta usuarios de calidad al sitio; hasta el buen uso del pixel de Teads el cual, con su tecnología smart targeting, busca Lookalikes de los usuarios que entran a la página de Victoria’s Secret optimizando y encontrando la audiencia en tiempo real”.
