MERCADEO
IAB anunció crecimiento del 36% de la inversión publicitaria online en México
Vanessa Maldonado| 17 de mayo de 2012
IAB México presentó el 6.º Estudio de Inversión Publicitaria Online con apoyo de WpC y Terra. Los resultados indican que la industria en 2011 superó los US$350 millones, que se traduce en un crecimiento del 36% con respecto al año anterior.Cada día se incrementa el número de empresas que descubren los beneficios que ofrece el medio y van aumentando su experiencia en la utilización del mismo afirmó Gabriel Richaud, director general de IAB México.El estudio también revela que el display se mantuvo como el formato más utilizado (60%) y la inversión en este tipo de publicidad tuvo el mayor crecimiento en los últimos tres años: 31% en comparación al año anterior.El modelo Costo Por Millar (CPM) y patrocinio fue el más utilizado, con el 83%; le sigue Costo Por Clic (CPC) con un 12% y Costo Por Adquisición (CPA) con 5%.La participación del search se elevó a un 28%, y la inversión en este formato creció un 59%. El uso de video y redes sociales para hacer publicidad creció un incremento destacado en inversión, con un 26% y 164%, respectivamente.Los clasificados online reducen ligeramente su participación, pero en inversión creció 19%. El 66% de la contratación de publicidad online se hizo a través de agencias.El crecimiento del medio digital en México es un reconocimiento de una plataforma que está resultando efectiva para el desarrollo de planes de mercadeo de los anunciantes finalizó Isabel Menéndez, presidenta del Comité de Investigación.
Diario de Hoy
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