MERCADEO
IAB mostrará la poderosa capacidad de las marcas de contar historias
Liz Unamo| 19 de junio de 2017
Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB
El Buró de Publicidad Interactiva (Interactiva Advertising Bureau- IAB) anunció la realización de un taller —primero en su tipo—, donde mostraran el contenido de los editores y cómo estos aplican su experiencia en storytelling en construir las marcas de los anunciantes. El evento titulado: Brand New Ideas: The IAB Content Marketing Showcase se realizará el próximo 16 de octubre en Nueva York, y será el primero de otros que se llevarán a cabo a lo largo de los Estados Unidos.
“Talleres sobre el contenido de los editores es el avance más significativo en creatividad publicitaria desde la Revolución Creativa de los 60” dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB. “Las marcas ahora pueden sacar ventaja de las capacidades líderes de la industria que los mejores editores despliegan para entretener y educar al mundo, como son: relaciones profundas con los consumidores, entendimiento íntimo de qué le atrae específicamente a sus usuarios, y unas habilidades de diseño, escritura y producción sin paralelo ajustada para logar compromiso”.
Entre los presentadores del evento inaugural están: Partner Studio de AOL, Courageous de CNN, Condé Nast’s 23 Stories, Disney Co/Op, Hearst Magazines Digital Media, NBCU Content Studio, The New York Times’ T Brand Studio, News Corp’s Storyful, Pandora for Brands, Refinery29’s Brand Services, y The Foundry de Time Inc.
Para IAB, en los últimos cinco años, a medida que las marcas han buscado diferenciarse debido al incremento de la fragmentación de los consumidores, las agencias centradas en editores de mercadeo —llamadas estudios de contenido—, han crecido en número porque los anunciantes han reconocido su habilidad única de elaborar comunicaciones de mercadeo más largas, profundas y más narrativas que la publicidad de medios tradicional.
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