Randall Rothenberg de IAB: Debemos crear una cadena de suministro de publicidad totalmente confiable

Randall Rothenberg, presidente y CEO del Buró de Publicidad Interactiva (Interactive Advertising Bureau- IAB), escribió un artículo titulado: La revolución de la cadena de suministros de la industria publicitaria ha ocurrido, donde explica lo insegura que son las impresiones de seguridad en el ciberespacio por la falta de tomar las medidas necesarias para evitarlo.

“En eso está el reto y la meta de los medios digitales, la publicidad y la industria de mercadeo. Debemos crear una cadena de suministro de publicidad totalmente confiable. Debemos hacer que las impresiones dañinas sean tan raras como la comida en mal estado” dijo.

Pero destacó que ya algunos grandes anunciantes están haciéndose cargo de su propio destino digital. Un ejemplo es JPMorgan Chase, que acaba de evaluar 400 mil portales donde se muestran sus anuncios mediante una revisión hecha por el ojo humano para determinar cuántos eran seguros para la marca. Lo impresionante fue que el banco eliminó a 395 mil de esos sitios web de su plan de medios. Y lo mejor es que descubrieron que no se incrementó el precio de los avisos, y que la efectividad no declinó.

“JPMorgan Chase estaba siguiendo el programa que delineé durante la reunión anual de liderazgo del IAB hace dos meses, cuando le dije a miles de altos ejecutivos de la industria en Ft. Lauderdale, FL, que dependía de ellos como individuos y de sus empresas ‘reparar la confianza’” dijo Rothenberg.