MERCADEO
IAB Now 2011: Brasil como potencia de mercado online en LatAm
3 de octubre de 2011
McMurchy de Microsoft: La clave está en llegar al consumidor a través de contenidos originales
Daniel Kafie, CEO y fundador de Vostu dijo en su panel sobre marcas y juegos sociales, el pasado lunes 26 en Buenos Aires, que la facturación anual online en Latinoamérica es de US$330 millones, y que Brasil puntea casi la mitad de este monto: Ellos tienen el CPC (costo por clic) más alto que cualquier territorio de la región.Rapha Vasconcellos, VP creativo de AgenciaClick Isobar, acercó una acción integrada para Fiat, que mezclaba online con TV dentro de Big brother Brasil, en el canal Globo. La campaña lanzaba el nuevo automóvil Fiat Punto, y logró más de 7 millones de visitas.Respecto al mobile, detalló que es el medio de inclusión digital para completar cualquier acción publicitaria: No hay que esperar a 2015 para saber que es inmenso el uso de aplicaciones.A su turno, Lovina McMurchy, gerente general de Advertising & Online para Microsoft LatAm, contó que recientemente Unilever quiso testear su presencia en el mercado brasileño, y elaboraron una acción online para sus usuarios. Nos unimos con MSN para crear el sitio {Recepedia;http://www.recepedia.com/}. Allí probamos a los usuarios ofreciéndoles recetas, videos y productos de la marca a través de display.La ejecutiva dijo que acciones como estas generan valor de marca, porque la clave está en llegar al consumidor a través de contenidos originales. Concluyó detallando que todo lo que un anunciante emprenda en digital, impacta directo en el resultado de sus negocios.El encuentro estuvo auspiciado por .FOX Networks, Yahoo!, Disney Latino y Blackberry, entre otras compañías.{Ver fotos de gente en IAB Now 2011;www.produ.com/eventos/index.html?ID=966}
Diario de Hoy
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