MERCADEO

Iain Tait de Wieden + Kennedy: Vemos las cosas en la escala incorrecta en términos del cambio climático

Liz Unamo| 27 de septiembre de 2019

Foro DyD

Iain Tait, director creativo ejecutivo de Wieden + Kennedy, se refirió a la lentitud con que la industria publicitaria está enfrentando el cambio climático y que esta lucha implica que todas las agencias y sus líderes trabajen conjuntamente. “Todo lo que hacemos todavía parece que es más lento de lo que tiene que ser. Estamos viendo las cosas en la escala incorrecta. Si no las implementamos para esta campaña de Navidad, hemos perdido un año que no tenemos” dijo.
 
Tait participó en un debate auspiciado por la D&AD titulado Our Toughest Brief Yet que incluyó a activistas del cambio climático y líderes creativos de la industria para opinar sobre cómo pueden asumir la responsabilidad y utilizar sus poderes creativos colectivos para impulsar posibles soluciones para el calentamiento global y la crisis ambiental. La idea es que cada brief que llegue a una agencia incluya la sostenibilidad y la creatividad para el bien social en el centro de su respuesta.
 
Para la ONG Extinction Rebellion, en la que participó William Skeaping, estratega creativo y activista, la industria publicitaria y creativa son cómplices de esta grave situación climática, ya que alimentan el deseo de comprar automóviles y pasar las vacaciones hasta el rápido aumento del uso de energía en los hogares. “Este cambio no va a suceder de forma aislada. Una campaña elegante que a todos les encante no va a funcionar. Hay que unirse en esto porque la acción individual ya no es suficiente” dijo.
 
El lenguaje que rodea la crisis climática debe cambiar, destacó Naresh Ramchandani, socio de Pentagram Design, miembro de D&AD y cofundador de la ONG ambiental Do The Green Thing. Para el ejecutivo es vital conocer a la audiencia. “A veces, un hecho contundente funcionará, mientras que otros pueden necesitar un mensaje positivo” recomendó.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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