Para desarrollar esta campaña, IKEA se asoció con Instinct, agencia con sede en Moscú
Para promover la colección de este año, la división rusa de IKEA se asoció con Instinct, agencia con sede en Moscú, para producir una campaña desde Instagram, en una forma totalmente nueva para presentar su colección PS 2014. La cuenta @Ikea_ps_2014 en Instagram sirve como “página de inicio” de la página web. Al tocar en el cuadro de la categoría individual, aparecen etiquetas ocultas que revelan el link a cada producto dentro de esa categoría, de esa manera cada uno de los 34 elementos de la colección recibieron sus propias cuentas de Instagram. Dentro de la cuenta de cada producto se encuentran videos, información del producto, y las instantáneas de diferentes ángulos. Este uso no convencional de la plataforma social para compartir fotos, tiene sus raíces en las campañas anteriores de otras marcas. A principios de este año, Mazda y JWT Canadá convirtieron Instagram en un viaje por carretera interactivo, en sustitución de datos se utilizaron imágenes y videos que siguieron a uno de los vehículos en su aventura épica. En una línea similar, el Festival de Cine Mudo de Toronto volcó toda la atención con la creación de una línea de tiempo interactiva completa con leyendas urbanas y clips de vídeo para celebrar 100 años de Charlie Chaplin.Para explicar a detalle el uso interactivo de esta campaña, Instinct creó el siguiente {video; https://www.youtube.com/watch?v=HPW6iHJ6tMM}.
