MERCADEO
MRM e IKEA lanzan una campaña innovadora para diseñar el dormitorio perfecto mientras duermes
14 de marzo de 2025
La experiencia digital que convierte el sueño en una herramienta de compra
En el marco del Día Mundial del Sueño, que se celebra el 14 de marzo, IKEA y la agencia creativa MRM Madrid presentan una experiencia digital única que permite a los socios de IKEA Family en España descubrir las mejores soluciones para optimizar su descanso… mientras duermen.
CÓMO FUNCIONA LA EXPERIENCIA
La activación se realiza a través de ShutEye, una app líder en monitorización del sueño, que estará disponible de manera gratuita durante 7 días para los miembros de IKEA Family. A partir del análisis de los datos recopilados mientras duermen, los usuarios recibirán recomendaciones personalizadas de productos IKEA diseñados para mejorar su descanso.
EL SUEÑO COMO HERRAMIENTA DE COMMERCE
Por primera vez, el descanso se convierte en una herramienta de compra con lo que podría llamarse sleep commerce. La mecánica es sencilla:
El usuario activa ShutEye antes de dormir.
La app registra parámetros como movimientos nocturnos, ruido, ronquidos o dificultad para conciliar el sueño.
Al despertar, recibe una recomendación personalizada de soluciones de descanso IKEA que pueden mejorar su calidad de sueño.
Además, los socios de IKEA Family accederán a un descuento exclusivo y personalizado en los productos recomendados.
IKEA REFUERZA SU LIDERAZGO COMO EXPERTO EN DESCANSO
Con esta acción, IKEA reafirma su compromiso con el bienestar, promoviendo un descanso asequible para la mayoría. La compañía sueca ha identificado seis elementos clave para un sueño óptimo: comodidad, luz, temperatura, sonido, calidad del aire y orden. Estos principios se reflejan en su campaña “Permítete Descansar”, que destaca la importancia de una buena calidad de sueño a través de soluciones accesibles.
Esta innovadora activación de CRM demuestra cómo la tecnología y la data pueden transformar la experiencia del usuario, permitiéndole diseñar su dormitorio ideal de manera personalizada y basada en su propio descanso.
¡Una campaña que invita a irse a la cama cuanto antes para descubrir cómo dormir mejor con IKEA!
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