Ilse Noguez de Getty Images: “Las marcas que ganen el Mundial serán las que conecten con la cultura”

En el marco de Capital Meetings 2026 en CDMX, Ilse Noguez, Public Relations Manager Latam & APAC de Getty Images, quien participó en el panel “Las marcas y la experiencia del Mundial 2026”, compartió su visión con PRODU, sobre cómo las marcas pueden convertir insights culturales en estrategias reales de negocio de cara al Mundial 2026.

DE INSIGHT A CONVERSACIÓN CULTURAL

Para Nogués, todo parte de una premisa básica que muchas marcas aún subestiman: entender profundamente a su audiencia.

“Construir comunidad es clave. No solo consume, también comparte, protege y multiplica el mensaje”, explicó.

Casos recientes como el impacto cultural de figuras como Bad Bunny evidencian que las conversaciones ya no las detonan las marcas, sino las comunidades. En ese contexto, identificar dónde está la audiencia y cómo se comporta se vuelve determinante para transformar insights en relevancia cultural.

EL MUNDIAL YA NO SE VIVE SOLO EN LA CANCHA

De cara al Mundial 2026, Getty Images detecta un cambio claro en el comportamiento de las audiencias: el interés ya no se limita al juego.

Más del 60% de las personas perciben a los atletas como figuras culturales equiparables a influencers, y buscan conocer también su vida fuera del deporte.

“Ya no queremos ver solo lo que pasa en la cancha. La conversación está fuera: en las ciudades, en las activaciones, en la cultura que rodea al evento”.

Esto redefine el terreno de juego para las marcas, que deberán activarse no solo durante los partidos, sino en todo el ecosistema cultural que rodea al torneo.

RELEVANCIA VS. PRESENCIA: LA BATALLA POR LA ATENCIÓN

En un entorno donde la atención está fragmentada —con audiencias que consumen highlights en TikTok en lugar de partidos completos—, la diferencia entre una marca relevante y una irrelevante es clara.

“Hay que estar en los momentos clave con los mensajes correctos. No se trata de estar en todos lados”.

El reto no es sumarse al Mundial, sino encontrar los puntos de contacto que realmente capturen la atención en medio de la saturación.

EL PODER DEL CONTENIDO Y EL ACCESO EXCLUSIVO

Como socio oficial de la FIFA, Getty Images cuenta con acceso único a contenido detrás de escena —desde vestidores hasta túneles— además del archivo visual más amplio de la historia del fútbol.

Esto posiciona a la compañía como un aliado estratégico para las marcas que buscan construir narrativas auténticas y diferenciadas durante el torneo.

DATA, VISIÓN Y TENDENCIAS EN TIEMPO REAL

A través de su plataforma Visual GPS, Getty Images analiza comportamientos, tendencias visuales y oportunidades creativas en tiempo real.

“Funciona como un GPS visual que nos permite entender qué conecta con las audiencias y dónde están las oportunidades para las marcas”.

De cara a 2026, esta combinación de data, acceso y lectura cultural será clave para anticipar qué tipo de contenido resonará en un entorno cada vez más competitivo.