MERCADEO
in-Store Media lleva la revolución del digital signage a Chedraui México
Claudia Smolansky| 15 de octubre de 2021
Chedraui
in-Store Media presentó el primer circuito de comunicación de digital signage en tiendas de autoservicio en México. Este circuito implica la instalación de 125 pantallas de primera calidad y de grandes dimensiones, abarca desde ocho y hasta 15 metros cada una en cinco anaqueles distintos para las 25 tiendas más relevantes de Chedraui en México.
La señalización digital o digital signage se refiere a la colocación de pantallas que difunden contenido multimedia relevante en el punto de venta.
Esta tecnología permite mostrar una publicidad más dinámica y relevante, incluso con cambios en tiempo real. A su vez, captura la atención de los compradores mexicanos justo en el momento de la decisión de compra, lo que posibilita a las marcas incrementar su visibilidad y conversión de manera simultánea. Además, el nuevo circuito permite al retailer tener una señalización digital efectiva en los principales puntos de contacto con el comprador durante su recorrido de compra por la tienda.
Los estudios realizados por in-Store Media sobre campañas reales indican que la señalización digital también mejora los resultados de las marcas anunciadas con un incremento del 49 por ciento en la venta de productos planeados y un 78 por ciento de artículos nuevos. Este canal igualmente tiene beneficios cualitativos: el 92 por ciento de los consumidores señala que el digital signage mejora la imagen de la tienda y el 85 por ciento asegura que optimiza la percepción que tienen de los productos anunciados.
“Nuestro canal digital es una muestra de la estrategia diseñada desde in-Store Media, donde no solo se busca perfeccionar la comunicación, sino también la experiencia de compra del consumidor, abriendo nuevas posibilidades para crear innovadoras experiencias de compra adaptadas a los cada vez más exigentes y diferenciados formatos de tienda. Es este enfoque el que nos ha conducido a ser pioneros y líderes en la creación y comercialización de circuitos de publicidad en punto de venta” dijo Ramón Barjau, director general de in-Store Media México.
Por su parte, Sara Urbano, directora de marketing y desarrollo de negocio de in-Store Media México. expresó que: “La compra en tiendas de gran consumo es omnicanal y somos conscientes de que la experiencia de compra en los canales físicos y online debe ser coherente y consistente. En ese sentido, la digitalización del punto de venta es el nexo que une ambos espacios, aprovecha el conocimiento del shopper para crear nuevas experiencias que modernizan la tienda y sorprenden a los compradores”.
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