Informe de Similarweb: supermercados ajustan inversión entre display y search

Un análisis de Similarweb comparó cómo las cadenas de supermercados en Latinoamérica y España distribuyeron sus presupuestos digitales entre display y search durante julio y agosto de 2025.

El informe identificó tres modelos dominantes de estrategia: integrales, donde un mismo actor controla ambos canales; divididos, con un jugador liderando display y otro search; y competitivos, donde el gasto en display se reparte, pero la inversión en search se concentra en un solo competidor.

En mercados como Chile, Perú y España, el modelo integral fue predominante. En Perú, Plaza Vea concentró el 69% del presupuesto en display y el 60% en search. En Argentina, en cambio, la inversión se dividió: Coto lideró en display con 44%, mientras Carrefour dominó en search con 40%.

En Colombia, Alkosto sostuvo una estrategia integral, pero Éxito desafió esa posición con una fuerte participación en search (34%) y menor peso en display. En México se observó un escenario competitivo: varias cadenas disputaron la inversión en display, mientras Walmart concentró cerca del 40% en search.

El reporte concluyó que la eficiencia no depende de invertir más en un solo canal, sino de equilibrar presupuestos entre display y search, adaptándose a la madurez digital y competitividad de cada mercado.

Ver informe completo