Informe Dentsu: Los algoritmos darán forma al futuro de los medios en 2025

La agencia Dentsu lanzó su  informe Tendencias de Medios 2025, titulado “The Year of Impact” (El Año del Impacto). Esta edición, elaborada por especialistas de Carat, dentsu X e iProspect, explora los profundos cambios impulsados por los algoritmos, la inteligencia artificial y las nuevas dimensiones del compromiso del consumidor, que se espera que den forma al panorama de los medios en el próximo año.

El informe detalla cómo 2025 impulsará un ecosistema de medios totalmente direccionable, comparable y responsable, marcando un cambio hacia lo que Dentsu define como la “Era Algorítmica de los Medios”. El informe describe cómo las marcas pueden aprovechar este nuevo entorno de medios para impulsar un impacto tangible y crecimiento.

“La rápida integración de la inteligencia artificial (IA) en toda la cadena de valor de los medios ha transformado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, marcando el comienzo de la Era Algorítmica, donde la creación de valor real va más allá de la experimentación” afirma Will Swayne, presidente Global de Práctica, Medios, Dentsu.

El informe destaca cinco tendencias clave que impulsarán la industria:

La IA pasa de potencial a impacto real. La IA ha evolucionado de una tendencia incipiente a una fuerza transformadora, integrándose en la vida diaria y revolucionando la planificación de medios, la creación de contenido y la interacción con los consumidores. Los micromomentos generados por IA y el auge de la personalización dinámica están abriendo nuevas puertas para que las marcas establezcan conexiones profundas y significativas con los consumidores.

La narración de historias (storytelling) rompe la burbuja algorítmica. Los intereses de nicho y los fanáticos profundos se están convirtiendo en activos invaluables para las marcas que buscan destacar. La narración de historias será la herramienta principal para que las marcas naveguen por el espacio de medios cada vez más impulsado por algoritmos, creando narrativas impactantes en la televisión conectada y las plataformas digitales.

El retail reconfigura los medios. Los medios minoristas (retail media) continúan creciendo a un ritmo de dos dígitos, ofreciendo a los anunciantes acceso a datos de compradores incomparables. Con jugadores clave como Amazon, Walmart e incluso la industria financiera expandiendo sus capacidades publicitarias, la fusión del retail-media está destinada a convertirse en una piedra angular de las estrategias de medios.

La búsqueda de la calidad. A medida que aumentan las inversiones en medios, también aumenta la demanda de un compromiso de mayor calidad. Las marcas deben priorizar las asociaciones estratégicas y el contenido premium para destacarse entre el ruido, asegurando que sus dólares en medios impulsen tanto resultados inmediatos como el valor de marca a largo plazo.

Un futuro distribuido de manera desigual. A medida que la tecnología y los hábitos de consumo de medios evolucionan de manera desigual en las distintas regiones, las marcas deberán adoptar estrategias hiperlocalizadas. Las divisiones regulatorias, económicas y tecnológicas están reconfigurando el panorama global de los medios, y las marcas deben estar preparadas para navegar estas complejidades.

“El informe 2025 es un conjunto de herramientas para que las marcas prosperen en esta nueva era, ofreciendo orientación estratégica sobre cómo aprovechar las comunidades de nicho, la televisión conectada y los medios minoristas de siguiente nivel” destaca Swayne.