MERCADEO
Initiative y Honda lanzan la primera campaña programática de Vía Pública en Chile
Manuela Walfenzao| 13 de octubre de 2017
La activación se logró de la mano de Cadreon, Clear Channel, Rubicon y Mediamath
Initiative implementó en Chile la primera campaña fundamentada en data, bajo un modelo automatizado para la promoción del Honda HR-V en las calles del país. La activación se logró de la mano de Cadreon, el trading desk de IPG Mediabrands y sus partners Clear Channel, Rubicon y Mediamath, que tuvo como objetivo influir directamente en las cifras de venta de este vehículo, por medio del uso de las plataformas utilizadas por la vía pública para llegar al target de la marca de una forma más inteligente. Para esto, se utilizaron pantallas digitales solamente en momentos del día en los cuales el target estaba cerca de ellas.
“Estamos orgullosos de ser los primeros en Chile en llevar la compra programática al mundo offline. Sentimos que también los medios offline deberían evolucionar hacia la automatización para hacer compras más inteligentes usando data” dijo el director de Cadreon Chile, Michael Pontilli. “Con Honda hicimos el primer paso, pero es un área nueva y todavía falta mucho para descubrir, ese es nuestro desafío”.
Inicialmente, se hizo una campaña 100% móvil con banners gráficos que aparecían en smartphones con anuncios que se mostraban de manera exclusiva a usuarios que estaban en proximidad física de las pantallas de Clearchannel y, al mismo tiempo, habían estado en sucursales de Honda o la competencia.
Con estos insights de la campaña mobile como base, se planificó la campaña en las pantallas digitales en la vía pública por día, por hora, por slot, y por elemento de forma programática usando la tecnología de Clearchannel, Rubicon y Mediamath.
Diario de Hoy
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