MERCADEO
Inversión publicitaria online en Chile crece 28,7%
28 de marzo de 2011
La actividad de la industria publicitaria digital en Chile durante 2010 ha crecido 28,7%, respecto de 2009, año en que a nivel local se invirtieron casi US$28,5 millones.Según un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), a pesar del terremoto que azotó a Chile el 27 de febrero de 2010, y las repercusiones generadas por la crisis económica que afectaron al país durante 2009, las empresas no dejaron de apostar por las plataformas online, lo que se tradujo en una inversión total de U$$37,5 millones.Enzo Yacometti, presidente de IAB Chile, dijo que estos números dan muestra del favorable escenario que presentará este país en los meses venideros: La industria se está consolidando con el paso de los años. Las marcas, agencias y medios de comunicación están comprendiendo que el online es un elemento que debe ser considerado dentro de las estrategias globales de mercadeo.Asimismo, el ejecutivo agregó que actualmente se deben enfrentar nuevos desafíos, como por ejemplo las prácticas de mercadeo en dispositivos móviles: una tendencia que cada vez se hace más real en este país.Por su parte, Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile, detalló que se pronostica que el crecimiento en este rubro alcanzará un 35% respecto de 2010, y que tanto los medios digitales como las agencias se están preparando para ello.
