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Investigación de Nielsen: La familia y el bilingüismo son los temas de los anuncios que más resuenan en la comunidad hispana
Manuela Walfenzao| 31 de agosto de 2015
La familia es un concepto poderoso para llegar a la audiencia latina
La familia, el bilingüismo y la banca móvil son algunos de los temas que comparten los diez anuncios televisivos que verdaderamente se conectan con el mercado hispano, según un estudio de Nielsen.La investigación tomó como base los diez anuncios en español más populares entre los latinos, publicados durante la primera parte del año 2015. Todos tienen temáticas similares, pero resaltó el foco en la banca móvil, el uso de diálogos bilingües y una fuerte emotividad relacionada a los lazos familiares.La comunidad hispana en EE UU tiene un gasto actual de US$1,4 billones, por lo que los anunciantes desarrollan cada vez más campañas en español. Entre los diez anuncios top, se encuentran dos piezas del servicio en línea de transferencia internacional de dinero, xoom.com. Wells Fargo también se encuentra entre los más populares con un comercial sobre su aplicación. Los hispanos son grandes usuarios de la banca móvil, el 41% utiliza este servicio versus 36% de usuarios norteamericanos no hispanos. También son entusiastas de las plataformas digitales y adoptan rápidamente las nuevas tecnologías, por lo que tiene un alto índice de compras móviles. El estudio reveló que la incorporación de mensajes en inglés y en español es sumamente importante. Publicidades de Kraft, St Judes y Payless entraron en la lista y todas tienen en común el uso de la familia y la emotividad como discurso principal, algunas también incluyen el humor. La familia es un concepto que resuena muy fuerte para los latinos.
