Gustavo Martínez de J. Walter Thompson: El Latino Spring habla del potencial y la maduración de una demografía emergente

Tras los comentarios anti-mexicanos que hizo Donald Trump hace unas semanas, CNN tituló la respuesta de la comunidad latina y su movilización política, Latino Spring. Gustavo Martínez, chairman global y CEO de J. Walter Thompson considera que este es un llamado a la acción para los anunciantes. “Los latinos tienen un poder que se extiende más allá de la política y el Latino Spring habla del potencial y la maduración de una demografía emergente que requiere de un entendimiento profundo y un acercamiento estratégico por parte de las marcas” comentó Martínez. De acuerdo a un reporte de Nielsen, se espera que los latinos manejen US$1, 5 billones con su poder adquisitivo durante el 2015. Los hogares hispanos gastan más en cada viaje de compras que los no hispanos. Ya las marcas están acercándose a este grupo, un estudio de la Asociación de Agencias Hispanas mostró que los 500 anunciantes más grandes de EE UU han incrementado sus esfuerzos para el mercado hispano en 63%. “Pero lo que algunos pierden de vista es el requisito de comprender al mercado latino” agregó el CEO, quien considera que todavía falta un largo camino para conseguir una buena imagen que represente a los latinos en sus campañas. “Queremos tener presencia en los medios, pero no queremos que nuestra narrativa se vea limitada por estereotipos. No solo somos niñeras y conductores de autobuses, somos emprendedores, dueños de negocios y profesores”.