MERCADEO
Ipsos lanza plataforma de IA generativa para marcas: ética, privacidad e innovación en el uso de datos
14 de julio de 2025
Ipsos Facto ofrece acceso seguro a modelos de IA, combinando creatividad, eficiencia y protección de datos en un entorno cerrado y controlado
Ipsos, líder global en investigación de mercado, presentó Ipsos Facto, su plataforma de inteligencia artificial generativa diseñada para transformar la forma en que las marcas acceden al conocimiento y generan valor, sin comprometer la privacidad, la ética ni la transparencia.IA
Ipsos Facto combina tecnología de vanguardia con más de 50 años de experiencia en investigación para brindar a empresas y profesionales una herramienta poderosa y confiable. La plataforma integra modelos líderes como los de OpenAI, Google, Anthropic y Mistral, dentro de un entorno cerrado, controlado y compliant con los más altos estándares corporativos en seguridad de la información.
Aníbal Cantarián, CEO de Ipsos Argentina, destacó: “Ipsos Facto es una solución robusta, pensada para empoderar a nuestros colaboradores y clientes sin poner en riesgo la confidencialidad de los datos. En un contexto global donde la sensibilidad sobre el tratamiento de la información crece día a día, marcamos una diferencia real”, afirmó.
CREATIVIDAD, VELOCIDAD Y EFICIENCIA AL SERVICIO DEL MARKETING
Entre sus principales beneficios, Ipsos Facto permite:
- Explorar ideas y tendencias emergentes con mayor agilidad.
- Analizar entrevistas en texto, audio o video, y generar resúmenes multifuente de forma automática.
- Optimizar los tiempos de trabajo mediante una biblioteca de prompts diseñada por expertos, que facilita desde comparaciones hasta extracción de insights de contenidos audiovisuales.
La ingeniería de indicadores se apoya en décadas de expertise de Ipsos, y se potencia con un entrenamiento avanzado en técnicas de Prompting, que aseguran preguntas formuladas con precisión para obtener resultados relevantes y accionables.
UNA PLATAFORMA ALINEADA CON LOS PRINCIPIOS DE VERDAD, TRANSPARENCIA Y CONFIANZA
Ipsos ha definido un marco ético riguroso para el desarrollo y uso de la inteligencia artificial, estructurado en tres pilares:
- Truth: Veracidad y calidad de la información.
- Transparencia: Comunicación clara con los clientes sobre cuándo y cómo se utiliza la IA en sus estudios.
- Trust: Confianza construida sobre la base de la seguridad de los datos y la integridad de los resultados.
“Ipsos Facto no solo ofrece acceso a IA generativa de primer nivel. Lo hace con una convicción inquebrantable: que la innovación debe estar siempre guiada por principios éticos”, concluyó Cantarián.
Con Ipsos Facto, la compañía reafirma su liderazgo en investigación de mercado, consolidando una propuesta que combina tecnología, conocimiento y responsabilidad, al servicio de las marcas que buscan tomar decisiones informadas en un entorno cada vez más dinámico y complejo
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