MERCADEO
Ivette Medrano y Mariana Salguero de Essity: Fuimos valientes al proponer cosas diferentes
23 de octubre de 2024
Ivette Medrano y Mariana Salguero de Saba, junto a Said Gil, de Dentsu
Saba, marca líder de cuidado femenino, obtuvo el prestigioso Gran Effie en los Effie Awards México 2024 por su campaña Libertad de sentirte cómoda. Este reconocimiento destacó la innovación y consistencia de la marca al romper tabúes sociales y conectar emocionalmente con su audiencia. La campaña fue desarrollada en colaboración con BBDO México como agencia principal y Dentsu Creative como agencia contribuyente.
Ivette Medrano, directora de Marketing Personal Care para Saba y Tena en México y Centroamérica, destacó: “Es un gran orgullo y también una enorme satisfacción ganar en Effie Awards. Al tiempo creo que todo se puede elevar y desde ya con el equipo estamos preguntándonos qué sigue, cómo podemos mejorar”. Medrano también subrayó la importancia de mantener la conversación abierta sobre temas tabú: “A medida que han pasado los años, hemos logrado poner sobre la mesa este tema de conversación de manera natural”.
Por su parte, Mariana Salguero Flores, directora de Marketing de Saba, reconoció el esfuerzo conjunto que permitió alcanzar este logro: “El trabajo conjunto en el entendimiento de las consumidoras, la búsqueda constante de la innovación y el reto a nosotros mismos, fue el principal motor del éxito de la campaña”. Además, enfatizó que “ser valientes y hacer las cosas de manera diferente” llevó a Saba a ser la primera marca en mostrar toallas higiénicas sin maquillajes innecesarios, destacando la transparencia de sus productos.
La campaña Libertad de sentirte cómoda se centró en promover el bienestar cotidiano, eliminando estigmas alrededor del cuidado íntimo. Además, coincidió con la celebración de los 25 años de los Effie Awards en México, donde se entregaron un total de 57 metales: 13 oros, 17 platas y 27 bronces, consolidando a la marca como un referente en publicidad efectiva.
Con este triunfo, Saba refuerza su compromiso de impactar positivamente en la vida de sus consumidoras, adaptándose a una audiencia que, como indicó Medrano, “es más abierta, exigente y busca una comunicación empática”.
Diario de Hoy
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