MERCADEO
Jaime Araiza de ITL: Limitaciones para desarrollo móvil en México
20 de abril de 2009
Jaime Araiza de ITL: Limitaciones para desarrollo móvil en México
Jaime Araiza, director de Programación de la agencia interactiva Inside the Line (ITL), comentó a PRODU que debido a que no existe aún un dispositivo móvil estándar y que en México no se ha logrado consolidar la banda ancha por sus altos costos, actualmente no es posible utilizar al ciento por ciento los dispositivos móviles.Agrega que esto no sólo se debe a que el servicio es costoso, sino a que también la cobertura aún no es nacional y que sólo en algunas zonas es de buena calidad.En lo que respecta a la publicidad en Internet, Araiza expone que se trata de un momento cúspide para posicionar a las marcas junto con la tecnología; actualmente hay 78 millones de líneas de telefonía celular en México, lo que representa 14 horas de exposición promedio al día a dicho medio.Por otro lado, un estudio de la IAB en México muestra que los jóvenes internautas son el nicho de mercado con mayor potencial para las marcas, ya que en la actualidad permanecen más tiempo conectados a la red y disfrutan del tiempo que lo hacen. Utilizan este medio como opción de distracción, información o entretenimiento, lo que les permite tener más tiempo y disposición para interactuar con las marcas que ven anunciadas en la red, a través de su oferta de valor. Esto les permitirá a los anunciantes generar en los internautas credibilidad y buena voluntad hacia sus marcas desde una temprana edad.
