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Jaime Valdes de DoubleVerify: “El foco de 2025 es brindar herramientas avanzadas para maximizar el impacto de las campañas”
31 de marzo de 2025
Jaime Valdes, Group Director de DoubleVerify, proyecta un 2025 marcado por IA, precisión en social media y eficiencia publicitaria
DoubleVerify, referente global en verificación y medición de campañas digitales, presentó su hoja de ruta para 2025 con un enfoque claro en innovación, atención, inteligencia artificial y una expansión más profunda en plataformas sociales. PRODU, habló con Jaime Valdés, Group Director, quien compartió los principales focos estratégicos de la compañía, destacando el rol que jugará la inteligencia artificial en el futuro inmediato de la industria.
“La tendencia más importante es seguir identificando de qué forma la inteligencia artificial va a jugar en la industria. Sabemos que está la parte generativa y también la predictiva. Los anunciantes siguen buscando cómo aprovechar de la mejor forma estas dos opciones”, explicó Valdés.
IA, ATENCIÓN Y EFICIENCIA: LAS TRES PRIORIDADES DEL NUEVO ECOSISTEMA PUBLICITARIO
DoubleVerify busca ir más allá de la verificación básica para convertirse en un aliado estratégico en la toma de decisiones basadas en datos. En ese sentido, las métricas de atención y la eficiencia en inversión digital serán pilares fundamentales de su oferta en 2025.
“Vemos un foco muy interesante en términos de atención y eficiencia. Se trata de identificar en qué plataforma puede ser más efectiva tu inversión digital y cómo aprovechar de la mejor forma los datos que estás generando”, añadió Valdes.
PRESENCIA ESTRATÉGICA EN REDES SOCIALES
Las plataformas sociales como TikTok, Meta y YouTube seguirán siendo un terreno clave para los anunciantes, y DoubleVerify planea reforzar su presencia allí con herramientas más robustas para medir y optimizar campañas.
“Social sigue siendo una inversión muy importante para los anunciantes. Hay una tendencia de identificar cada vez más elementos, más insights en estas plataformas, y de usar terceros como nosotros para que la inversión sea mucho más estratégica, basada en datos, y con resultados más precisos”, explicó Valdés.
Además, la compañía continúa fortaleciendo su tecnología Scibids, que utiliza IA para la optimización de campañas, y se encuentra en pruebas para integrarla a plataformas como Meta.
ROCKERBOX Y LA ATRIBUCIÓN INTELIGENTE
DoubleVerify también anunció la adquisición de Rockerbox, una empresa especializada en análisis de atribución, que permitirá una medición más precisa del origen de las conversiones y el rendimiento de las campañas en distintos canales. Al respecto, Valdes subrayó: “Rockerbox nos da una capacidad única para entender el journey completo del consumidor y cómo cada canal contribuye al resultado final”, señaló.
EL CAMINO HACIA UN MARKETING MÁS INTELIGENTE
Con una visión centrada en transparencia, tecnología y precisión, DoubleVerify apunta a liderar una nueva etapa donde la publicidad digital se base en datos confiables y estrategias optimizadas por inteligencia artificial.
“El foco de 2025 es claro: ofrecer herramientas avanzadas que ayuden a los anunciantes a tomar mejores decisiones y maximizar el impacto de sus campañas”, concluyó Valdés.
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