Javier García de Yahoo!: Estamos enfocados en programar para un hispano bicultural

Con un alcance de 8,5 millones de hispanos en EE UU, Yahoo! está desarrollando desde hace varios años la integración de marcas al contenido de páginas web especializadas en temas dirigidos a los latinos. Javier García, director de Desarrollo de Mercados de Yahoo! Hispanic Américas, conversó con PRODU acerca de la importancia de esta tendencia.García destaca que el alcance digital del mercado latino es conducido en su mayoría por hispanos biculturales. “Le estamos apostando mucho al móvil, porque es muy relevante para los hispanos y definitivamente estamos enfocados en programar para un hispano bicultural, apalancados en Yahoo! En Español, que es nuestro fuerte en español y representa el 80% del alcance que tenemos en los dos idiomas” agregó.Con relación al proceso de integración de marcas a sites especializados desarrollados creativamente por Yahoo!, el ejecutivo explicó que el enfoque se centra en entregar soluciones digitales a los anunciantes y generar una idea creativa que presente una solución integral a nivel digital y de plataformas móviles.Como ejemplo de este proceso, García comentó sobre el site {De Moda;http://es-us.mujer.yahoo.com/de-moda/}, presentado por Procter & Gamble, enfatizando que Yahoo! trabaja de la mano con las agencias y el cliente, quienes dicen cual es su estrategia digital y cuales son las marcas y el consumidor al que quieren llegar. “Yahoo! entra a reinterpretar esas estrategias desde el punto de vista digital y a desarrollar la parte creativa. De Modas, llevamos tres años haciéndolo, y anualmente se duplica o triplica la audiencia hispana” finalizó.