MERCADEO
João Daniel Tikhomiroff, presidente de Producción en FIAP 2025: “Buscamos producciones atrevidas y brillantes, siempre con una gran idea”
8 de julio de 2025
Según Tikhomiroff, si bien la excelencia técnica en producción es una obligación inherente al oficio, no puede entenderse de forma aislada
João Daniel Tikhomiroff, fundador y director general de Mixer Films, asumirá el rol de presidente del jurado en la disciplina Producción del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2025. El multipremiado realizador brasileño, reconocido por su trayectoria tanto en publicidad como en cine y televisión, compartió con PRODU su visión sobre lo que guiará la evaluación de los trabajos en esta edición.
Según el ejecutivo, si bien la excelencia técnica en producción es una obligación inherente al oficio, no puede entenderse de forma aislada. “No me gusta separar demasiado la idea y la producción. Hay innumerables ejemplos en la industria publicitaria que muestran ideas excelentes que se perdieron por una implementación equivocada, o grandes producciones al servicio de ideas mediocres. Para mí, ninguno funciona”, aseguró.
Para Tikhomiroff, la clave está en el equilibrio. “Saber contar una historia es un principio básico para tener un buen spot, pero contar una historia que potencie y transmita la idea de forma brillante es el objetivo de maestro. Esto debería guiar a nuestro jurado”.
VALORAR LA AUDACIA Y LA CALIDAD TOTAL
Sobre el enfoque que tendrá la evaluación de la disciplina Producción, el presidente del jurado subrayó: “Intentaremos valorar las mejores producciones, las más atrevidas, las más sorprendentes, pero que tengan una buena idea detrás. Buscaremos la mejor dirección, la mejor fotografía, la mejor edición. Y con tantos recursos de efectos digitales disponibles hoy, ¡deberíamos tener una gran cosecha de producciones!”.
El nombramiento de João Daniel Tikhomiroff refuerza el compromiso del FIAP por reunir a referentes que comprendan la producción no solo como un despliegue técnico, sino como una parte esencial del storytelling creativo. De este modo, el festival invita a elevar el estándar de lo que significa producir una pieza capaz de emocionar, impactar y conectar con audiencias en toda Iberoamérica.
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