John Farrell de YouTube: En febrero lanzaremos los canales pagados con mejores contenidos

John Farrell, director de YouTube Latinoamérica, destacó que el reto de los anunciantes en digital es crear una comunicación más atractiva y auténtica, por lo que el lanzamiento de TrueView ha sido un éxito para sus estrategias, y se visualiza como algo relevante en mobile; y para este mes de febrero alistan el lanzamiento de canales pagados, como una nueva opción para las marcas de promocionar sus productos.“Gran parte de la innovación será en los formatos de publicidad como TrueView, que brinda la oportunidad al usuario de saltar el spot. Esto obliga a los anunciantes a hacer trabajos más atractivos y tener una audiencia específica. A medida que tengamos más información de nuestros consumidores podremos hacer comunicación atractiva, que genere una mayor conexión. Este formato será lo relevante en nuestras estrategias de monetización en mobile” mencionó Farrell.El directivo, afirmó que aun cuando el modelo dominante continuará siendo lo gratuito, confirmó el lanzamiento este mes de los canales pagados en YouTube, que busca atraer a los productores para colocar buenos contenidos y ser también una ventana para anunciantes: “Ya no será un solo video y compartirlo, sino una guía de canales, con sesiones más largas, diferenciado por cada usuario. Hay sectores donde puede ser valioso para los contenidos de nicho y por los que la gente estará dispuesta a pagar”.Dio al conocer que la publicidad en línea en video tiene que ver con la revolución del mobile, herramienta en donde Google ya alcanza el 20% de sus búsquedas.