MERCADEO
Jonatan Fasano de Walmart Connect: El retail media es la alternativa a las cookies
5 de junio de 2024
Jonatan Fasano, Head de Product de Walmart Connect
En el marco del IAB Conecta, celebrado en México el pasado 30 de mayo, Jonatan Fasano, Head de Product de Walmart Connect, habló sobre la importancia del papel de las cookies en el panel “Hay vida después de la muerte… de las cookies”. La razón de explorar ese tema se basa en la data de que el 75% de la audiencia en México se sigue conectando a través del navegador que usa cookies.
“La industria tiene que empezar a desarmar las cookies para poder cortar con esa dependencia” advirtió. Y en ese contexto explicó a los asistentes cómo se están preparando desde el retail media, y cómo incluso en mercados más maduros como el americano, como el de iOS, consideran que retail media es la alternativa a las cookies por la cantidad de datos y por la profundidad de data que maneja a nivel de entendimiento de los consumidores.
En el caso de Walmart Connect, como retail media, identifican a estos compradores y toda la data que ellos van generando en un ID propio. “No tiene nada que ver con una cookie y que nos permite hoy ejecutar a través de nuestro DSP, a través de nuestra plataforma programática, campañas publicitarias basadas en esa data”.
Para Jonatan el gran desafío es cómo presentar ese alcance previo en una solución basada en una cookie. “Como industria y particularmente nosotros como retail media, necesitamos tener nuestra solución de ID, pero a su vez abrirla para poder compartir datos con otras fuentes”.
El retail media es un área de la industria publicitaria que en México tiene un peso específico muy grande. “Nuestro llamado es que empecemos a hacer ese trabajo de una forma más segura y más transparente con el usuario: un registro, una captura de datos para poder agregarle valor; ofrecerle un contenido adicional, un beneficio y que esos datos que el usuario nos da, los podamos usar en función de ofrecerle un mejor servicio publicitario a las marcas y a los usuarios”.
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