MERCADEO
Jorge Chávez de IPG: La comunicación constante con los clientes es esencial para desmitificar la compra programática
webmaster| 22 de julio de 2016
Jorge Chávez
IPG Mediabrands por medio de su oferta programática, Cadreon, reveló que los índices pueden mejorarse en compras programáticas, siempre y cuando las plataformas y el inventario sean manejados de manera eficiente.
“Entendemos la importancia de demostrar a los clientes que las compras programáticas entregan un beneficio real y tangible a los anunciantes, sabemos que la evangelización y comunicación constante con los clientes es esencial para desmitificar las compra programática” aseguró Jorge Chávez, director de Programmatic para Latinoamérica en IPG Mediabrands, mediante un comunicado.
Las plataformas programáticas tienen distintas características de verificación que ayudan a que las compras sean más visibles y con tráfico de calidad como IAS (Intergral Ad Science), Double Verify, Proximic (comScore) y Peer 39 (MediaMath). Cadreon ha logrado entregar índice altos en viewability e impressions en target avalado por comScore y Sizmek.
“Estamos contentos de trabajar con Cadreon y sus clientes en toda América Latina para verificar sus compras programáticas de publicidad. Aplaudimos a las agencias y marcas que toman este paso adicional para validar sus campañas a través de un tercero como comScore. Un mayor rigor en el proceso de compra y venta de publicidad lo convierte en un ecosistema programático más transparente y confiable” dijo Iván Marchant de comScore.
