MERCADEO
José Luis Betancourt de JWT: De los tres tipos de conversación publicitaria la de medios ganados es el futuro
Vanessa Maldonado| 6 de febrero de 2012
JTW México dio a conocer su balance 2011, en donde destaca la incorporación de nuevos clientes y para 2012 crean estrategias integrales para posicionar la parte digital.Nuestros objetivos eran triunfar en los Effie, ser de los primeros en los rankings creativos y mantenernos en ser una empresa sustentable. Creció nuestro ingreso y nuestro margen de utilidad comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.En cuanto a su cartera de clientes, logró la incorporación de Infinitum de Telmex, Nike y Cámaras Canon; además de marcas de clientes ya existentes como Protección femenina, y Diaper pant y Tolletries kids de Huggies (Kimberly-Clark), y mantuvo la comunicación de la Cruz Roja Mexicana.El directivo también destacó el papel de la agencia dentro de las premiaciones más importantes de la región, al obtener un total de 34 oros, 16 platas y ocho bronces en certámenes como Cannes, D&DA, ASPID, Effie Social, LIA, El Ojo y El Círculo de Oro.Para 2012, Betancourt adelantó que se pondrá foco en el crecimiento de las disciplinas no tradicionales: El área digital no debería existir, ni haber divisiones entre tradicional y digital. De los tres tipos de conversación publicitaria (medios pagados, propios y ganados), la de medios ganados es el futuro. Tenemos que la gente hable de las marcas, que éstas entren en las conversaciones de los consumidores, para eso desarrollamos el programa JWT+ de comunicación integrada. Queremos que todos respiremos digital y que en 2013 toda la gente trabaje de esa forma, concluyó.
Diario de Hoy
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