José Villa de HMC: “Esta alianza con FIAP impulsa el reconocimiento global del marketing hispano”

El Hispanic Marketing Council (HMC) renovó su alianza con FIAP en 2026, reforzando el vínculo entre el mercado hispano en Estados Unidos y la industria creativa de Iberoamérica. Como parte del acuerdo, los ganadores de los Strategic Excellence Awards accederán a beneficios como un 10% de descuento en inscripciones y el pase directo al shortlist del festival.

UN PUENTE ENTRE ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD

La alianza estableció un vínculo directo entre el pensamiento estratégico del mercado hispano y uno de los escenarios más relevantes de la creatividad regional. Para el HMC, este movimiento responde a una visión de largo plazo sobre el rol del talento latino en la industria.

“Para el Hispanic Marketing Council es muy importante colaborar con FIAP porque creemos firmemente en el valor de la creatividad original hispana y en la conexión cultural que existe entre Estados Unidos, Latinoamérica y el mundo iberoamericano”, afirmó José Villa, Chair del HMC y President/Chief Strategy Officer de Sensis.

El ejecutivo destacó además la dimensión del mercado: “El mercado hispano de EE. UU. no es solo un segmento; es uno de los motores culturales, económicos y creativos más importantes del país. Si fuera un país, este segmento sería la economía número cinco en el mundo”.

VISIBILIDAD GLOBAL PARA EL MARKETING HISPANO

Uno de los principales aportes de la alianza es la proyección internacional del trabajo estratégico desarrollado en el mercado hispano de Estados Unidos.

“En 2026, la alianza entre el Hispanic Marketing Council y FIAP permitirá que algunos de los ganadores y finalistas de los Strategic Excellence Awards del HMC sean considerados para el shortlist de FIAP. Esto crea un puente directo entre el trabajo estratégico del mercado hispano en Estados Unidos y uno de los festivales creativos más importantes de la región”, explicó Villa.

El beneficio no solo es operativo, sino también simbólico: posiciona el marketing multicultural como una disciplina con peso estratégico dentro de la industria.

“Primero, le da visibilidad internacional al trabajo que se está haciendo en el mercado hispano de EE. UU. Segundo, posiciona la estrategia cultural y el marketing multicultural como disciplinas de alto nivel estratégico y creativo. Y tercero, genera más intercambio de ideas, talento y mejores prácticas entre agencias y marcas de Estados Unidos y América Latina”.

FIAP COMO PLATAFORMA DE IDENTIDAD CREATIVA

Para el HMC, FIAP sigue siendo un espacio clave para validar la creatividad latina desde su origen cultural.

“FIAP es una institución histórica para la creatividad iberoamericana. Ha sido durante décadas una plataforma que reconoce la creatividad que nace de nuestras culturas, nuestros idiomas y nuestras realidades sociales”, señaló Villa.

Y agregó: “Para nosotros, FIAP es importante porque valida que la creatividad latina no es una adaptación ni una traducción; es creatividad original, con insight cultural, con identidad y con impacto en negocio y en cultura”.

UN AÑO CLAVE PARA EL HMC

La renovación de la alianza se dio en un momento estratégico para la organización, que celebró 30 años en 2026 bajo el concepto de que el impacto del mercado hispano es total.

“El 2026 es un año muy importante para el Hispanic Marketing Council. Celebramos 30 años de la organización y estamos trabajando bajo un concepto muy claro: el impacto del mercado hispano es 100%”, afirmó Villa.

El HMC centró sus esfuerzos en demostrar el peso económico y cultural del segmento, elevar el nivel estratégico del marketing dirigido a esta audiencia y fortalecer el rol de las agencias hispanas como socios clave de las marcas.

Entre sus hitos, destacó el HMC Annual Summit, que reunió a líderes de la industria y marcas como The Home Depot, Volkswagen, Google, L’Oréal y Dallas Cowboys, así como la entrega de los Strategic Excellence Awards en nueve categorías.

“Al final, todos ganan: la industria, las agencias, las marcas y, sobre todo, la creatividad latina”, concluyó Villa.