MERCADEO
Juan Valdez es nuevo patrocinador de River Plate en Argentina
10 de agosto de 2025
La marca también tendrá presencia en los restaurantes del estadio, zonas de entrenamiento, oficinas y espacios gastronómicos
Juan Valdez, se convirtió en patrocinador oficial de café del Club Atlético River Plate, llevando café colombiano al Estadio Monumental y a la comunidad riverplatense. Además, con la apertura de su quinta tienda en el país, proyecta cerrar 2025 con nueve puntos de venta y celebró en Buenos Aires la quinta edición de su Campeonato Internacional de Barismo.
En el marco de su plan de crecimiento internacional, Juan Valdez anunció tres hitos que refuerzan su compromiso con Argentina y con el propósito de llevar el café de más de 550.000 familias caficultoras a nuevos mercados: una alianza con River Plate, la apertura de una tienda en Villa Urquiza y la realización del Campeonato Internacional de Barismo.
La alianza con River Plate convierte a la marca en café oficial del club. Desde ahora, durante los partidos en el Estadio Monumental y en todas las sedes del club, se servirá exclusivamente café 100 % colombiano Juan Valdez. La marca también tendrá presencia en los restaurantes del estadio, zonas de entrenamiento, oficinas y espacios gastronómicos. El acuerdo incluye activaciones, experiencias exclusivas y productos personalizados que vinculan el ritual del café con la afición al fútbol argentino.
EXPANSIÓN COMERCIAL Y EXPERIENCIA DE MARCA
En paralelo, la compañía inauguró su nueva tienda en Villa Urquiza, al norte de la Ciudad de Buenos Aires, la quinta en Argentina. El espacio ofrece un ambiente diseñado para disfrutar, estudiar o trabajar, con una ambientación inspirada en los paisajes cafeteros de Colombia y mobiliario que exhibe productos como café empacado, termos y vasos reutilizables. Con esta apertura, la marca alcanza 275 tiendas activas fuera de Colombia y prevé llegar a nueve en Argentina antes de finalizar el año.
“Argentina es un país vibrante, con cultura, historia y una conexión emocional profunda con los rituales cotidianos. Traer el sabor del café colombiano a este contexto, con tiendas que generan experiencias y alianzas que trascienden lo comercial, es parte de nuestra visión de crecimiento con propósito”, afirmó Camila Escobar, CEO de Juan Valdez. “No se trata solo de vender café, sino de generar vínculos culturales que celebren nuestra calidad, tradición y origen”.
La agenda de la marca en Argentina incluye la quinta edición del Campeonato Internacional de Barismo Juan Valdez, que se realiza del 8 al 10 de agosto en el centro comercial Unicenter Shopping. El evento reúne a baristas de Argentina, Colombia, Ecuador, El Salvador y Chile, que competirán en las categorías espresso, bebida con leche y bebida de autor. La competencia busca visibilizar y reconocer el talento interno de los baristas de la marca en la región, fortaleciendo su formación y proyección internacional.
Con estos tres movimientos, Juan Valdez refuerza su presencia en uno de los mercados más relevantes de Latinoamérica, avanzando en su proceso de internacionalización y fortaleciendo su propósito de llevar el café colombiano y la historia de quienes lo cultivan a nuevos escenarios de consumo.
Diario de Hoy
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