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Julia González de Millward Brown Argentina: No podemos pensar la publicidad online como la offline

Cristian Vergara| 22 de octubre de 2015

Julia González

Según el nuevo estudio realizado por Millward Brown, “AdReaction: Creatividad en video en el mundo digital”, los usuarios argentinos de entre 16 y 45 años prefieren visualizar videos a través de dispositivos digitales casi en igual medida que a través de TV. Reveló además que la audiencia estudiada reacciona negativamente a los anuncios digitales.De acuerdo con el informe, si bien los dispositivos digitales ofrecen una gran oportunidad de comunicación entre los anunciantes y sus consumidores, existe un gran rechazo por parte de estos últimos a recibir publicidad en sus smartphones (el 36% prefiere ver anuncios en TV, mientras que solo el 16% prefiere verlos desde sus laptops y un 13% en tablets y smartphones). “No podemos pensar la publicidad online como la offline, indicó Julia González, directora de Servicio al Cliente e Innovación de Millward Brown Argentina. “Es importante respetar a los usuarios y asegurar la continuidad de la experiencia online” remarcó. Por su parte, Agustina Servente, directora de Innovación en Millward Brown Argentina agregó, “En la medida en que conozcamos más la forma en la que nuestro target se comporta en el medio online, vamos a poder planificar y desarrollar publicidades online más efectivas. Los aprendizajes del estudio de AdReaction ayudan a esto”.De las conclusiones del estudio de AdReaction, se desprende la necesidad de considerar a los medios digitales desde el comienzo del proceso de desarrollo creativo, enfocándose en su optimización para la correcta visualización en todas las pantallas.

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Diario de Hoy

jueves, 22 de enero de 2026

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Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

Sony exhibió un completo e integrado ecosistema de Producción Virtual ofrece incluye el lenguaje cinematográfico como herramienta creativa. A través de volúmenes LED, tracking de cámara y flujos en tiempo real, la tecnología amplía las posibilidades narrativas del cine. La experiencia reunió a cineastas y directores de fotografía para explorar nuevos enfoques visuales con herramientas de última generación. “Es una tecnología más eficiente en costos y, sobre todo, una plataforma que libera la creatividad del cineasta”, afirmó Gonzalo Gamio, Product Manager & Sales Support Engineer de Sony Professional Solutions.
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En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
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Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
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Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
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Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
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La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
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La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
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