Julia González de Millward Brown Argentina: No podemos pensar la publicidad online como la offline

Según el nuevo estudio realizado por Millward Brown, “AdReaction: Creatividad en video en el mundo digital”, los usuarios argentinos de entre 16 y 45 años prefieren visualizar videos a través de dispositivos digitales casi en igual medida que a través de TV. Reveló además que la audiencia estudiada reacciona negativamente a los anuncios digitales.De acuerdo con el informe, si bien los dispositivos digitales ofrecen una gran oportunidad de comunicación entre los anunciantes y sus consumidores, existe un gran rechazo por parte de estos últimos a recibir publicidad en sus smartphones (el 36% prefiere ver anuncios en TV, mientras que solo el 16% prefiere verlos desde sus laptops y un 13% en tablets y smartphones). “No podemos pensar la publicidad online como la offline, indicó Julia González, directora de Servicio al Cliente e Innovación de Millward Brown Argentina. “Es importante respetar a los usuarios y asegurar la continuidad de la experiencia online” remarcó. Por su parte, Agustina Servente, directora de Innovación en Millward Brown Argentina agregó, “En la medida en que conozcamos más la forma en la que nuestro target se comporta en el medio online, vamos a poder planificar y desarrollar publicidades online más efectivas. Los aprendizajes del estudio de AdReaction ayudan a esto”.De las conclusiones del estudio de AdReaction, se desprende la necesidad de considerar a los medios digitales desde el comienzo del proceso de desarrollo creativo, enfocándose en su optimización para la correcta visualización en todas las pantallas.