Julián Porras de OMG LatAm: Las agencias de medios del futuro necesitan tres elementos para ser exitosas

En el marco del panel, ¿Es el final de la publicidad o el comienzo de una nueva era? (Is it the end or the new beginning of advertising?) del A+E Networks LatAm Partners Media Summit 2018, moderado por Gary McBride de McBride Media Consulting, Julián Porras, CEO de Omnicom Media Group LatAm, destacó que hay una gran disrupción en la industria y que la data es lo que está de moda. “Las agencias de medios del futuro tendrán tres elementos importantes para ser exitosas: hacer uso inteligente de esta data, impulsarse con la tecnología y regresar a los inicios donde agencia, anunciante y medios tenían una relación más sensata” apuntó.
 
Junto a Porras en el panel estuvieron Rodrigo Butori, VP ejecutivo y director creativo de La Comunidad, Carlinha Gagliardi, VP de Canales y Engagement de Betc/Havas Brasil, y Carlos Gutiérrez, CEO de McCann Worldwide Miami. Gutiérrez acotó: “Lo que está sucediendo es que nuestra habilidad de medición ha crecido hasta el techo y nos estamos dando cuenta de cosas que no están funcionando”.
 
Por su parte, Gagliardi indicó que las agencias tienen que pensar en función de canales y no de medios. “Los mejores canales para conectar con la audiencia no son los pagados, sino los earned y owned media”.
 
Para Fragalo, lo que está sucediendo es positivo porque “nos mantiene dinámicos. Es un buen momento para estar en publicidad”.
 
Otra reflexión de Gutiérrez fue que las agencias no deben enamorarse de sus propias ideas, porque a veces la mejor idea puede venir de afuera.