#LOMÁSVISTODE2024-Kantar presenta 10 tendencias de marketing a seguir en 2025

Kantar, empresa global en análisis y datos de marketing, ha lanzado su informe Marketing Trends 2025, que explora las fuerzas que se espera definan el marketing en el futuro cercano. Basado en predicciones de expertos de Kantar y en datos de comportamiento y actitud, el informe proporciona orientaciones para que los profesionales de marketing naveguen un panorama marcado por transformaciones sociales, demográficas, regulatorias y tecnológicas.

A continuación, se destacan las diez tendencias señaladas por Kantar para 2025:

1. Inclusión como impulsor de marca: La inclusión se ha consolidado como un factor importante para el crecimiento de las marcas, influyendo en las decisiones de compra de casi ocho de cada diez personas a nivel mundial. Con los cambios esperados en el ámbito político y social, la inclusión se convertirá en una de las principales prioridades para las marcas.
2. Desafíos del crecimiento poblacional lento: Ante el crecimiento global de la población por debajo del uno por ciento y su proyección a ser negativo hacia finales del siglo, los especialistas en marketing deberán buscar nuevas formas de atraer consumidores y explorar nuevas áreas de crecimiento.
3. IA generativa y prioridad en seguridad: Kantar subraya la importancia de la transparencia en el uso de IA, ya que más de dos de cada cinco consumidores expresan desconfianza hacia los anuncios generados por inteligencia artificial. Los datos en los que se basan los modelos deberán ser confiables y seguros para ganar la confianza de los usuarios.
4. El auge del livestreaming: Plataformas de livestreaming, como Taobao Live y WeChat, han alcanzado a la mitad de la población en China, y se espera que este formato de venta alcance el 20% del retail total en el país en los próximos años. Las marcas establecidas y las pequeñas empresas están adoptando esta herramienta para generar afinidad y captar la atención inmediata del consumidor.
5. Mayor exigencia a las redes de medios de retail (RMN): Se estima que estas redes representarán casi una cuarta parte del gasto publicitario en medios de EE UU para 2028. En 2025, se espera transparencia respecto a los desafíos que impiden la inversión en estas redes, como el acceso a datos y la medición específica de los medios.
6. Hacia un ecosistema de video total: La inversión en publicidad en televisión y plataformas de video continuará expandiéndose. Kantar recomienda que los especialistas en marketing prueben y ajusten sus estrategias para encontrar una combinación óptima entre canales tradicionales y plataformas de streaming.
7. Innovación en redes sociales: La atención hacia los anuncios en redes sociales ha disminuido significativamente en todas las generaciones. Kantar espera que en 2025 se vean enfoques creativos y visualmente impactantes para captar el interés del usuario.
8. Sostenibilidad como responsabilidad en marketing: Con nueva legislación en sostenibilidad en grandes economías, las empresas deberán ver este tema como una oportunidad y un riesgo. La sostenibilidad ya aporta US$193 mil millones al valor de las principales marcas del mundo, según Kantar.
9. Comunidades de creadores: La economía de los creadores se presenta como una oportunidad para las marcas de conectar con audiencias leales. Colaborar con creadores en una relación de mutua confianza será clave para el crecimiento en usuarios e ingresos publicitarios.
10. Innovación como estrategia de crecimiento: Las marcas con alta penetración que encuentran nuevas áreas de operación duplican sus probabilidades de crecimiento. Innovar será crucial para que estas marcas mantengan su relevancia en el mercado.

Jane Ostler, VP ejecutiva de Liderazgo de Pensamiento Global de Kantar, afirmó: “Con tantos cambios tecnológicos y sociales convergiendo, 2025 marca un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan un cambio fundamental en cómo las marcas conectan con los consumidores. Aquellos que adopten estos cambios, prioricen estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito. Nuestro informe de tendencias de marketing 2025 pone a las marcas a la vanguardia, ayudándoles a anticipar desafíos futuros y a tomar decisiones informadas para dar forma a su futuro”.